虚拟化身类型对元宇宙满意度与参与度的影响：基于普罗透斯效应框架的非人形化身吸引力研究

为解决元宇宙中用户化身类型选择对社交行为的影响机制问题，研究人员基于普罗透斯效应(Proteus Effect)框架，通过混合方法探究了人形与非人形化身对用户认同感、社会心理距离及元宇宙满意度与参与度的作用路径。研究发现化身类型通过增强用户认同感间接提升满意度与参与度，且工作场景中中介效应更显著，为元宇宙平台设计提供了行为心理学依据。

　　

随着虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术的迅猛发展，元宇宙(Metaverse)正从科幻概念转变为现实社交平台。VRChat等沉浸式社交游戏已吸引超500万用户，但核心问题随之浮现：当用户可以选择扮演"行走的猫"或普通人类时，这种化身(Avatar)类型差异会如何影响他们的心理体验和行为？现有研究虽证实化身能触发短期行为改变（如"高大化"形象增强自信），但对其长期影响机制，尤其是非人形化身的吸引力之谜仍缺乏系统解释。

为破解这一难题，国内研究人员采用混合方法展开创新研究。通过访谈10名元宇宙用户并结合2×2组间实验设计，团队首次揭示了化身类型通过双重路径影响用户体验的完整机制。定性阶段采用三级编码法（开放编码-主轴编码-选择编码）提炼用户决策线索，定量阶段则通过操作15种热门化身（含8种实验用化身）收集80名用户数据，验证理论模型。

研究结果揭示以下发现：

1. 用户认同感的中介作用：非人形化身通过激发更强的用户认同感(User Identification)，显著提升元宇宙满意度(Metaverse Satisfaction)和参与度(Participation)，效应量在工作场景中尤为突出。
2. 社会心理距离的独立影响：虽然化身类型与社会心理距离(Social Psychological Distance)无直接关联，但后者对满意度和参与度存在独立预测作用，证实了虚拟社交中"心理接近性"的关键价值。
3. 场景依赖性效应：娱乐场景中非人形化身的优势减弱，暗示元宇宙平台需根据应用场景(工作/社交)设计差异化的化身推荐系统。

讨论部分指出，该研究突破了传统普罗透斯效应(Proteus Effect)仅关注短期行为改变的局限，将理论延伸至持续性的心理认同机制。实践层面，平台可依据"认同感-距离感"双路径模型优化化身设计：对工作场景推荐具象化非人形化身（如拟人化动物）以增强专业认同，而社交场景则可提供更夸张的幻想类化身降低心理防御。

这项发表于《Computers in Human Behavior》的研究，不仅为解释"为何有人偏爱虚拟猫而非人形形象"提供了科学答案，更建立了首个整合心理认同与社会距离理论的元宇宙行为分析框架。未来研究可进一步探索化身动态变化(如实时表情反馈)对长期认同感的影响，以及跨文化背景下化身偏好的差异规律。