用户如何助力YouTube美妆频道创收？韩国美妆频道用户参与行为与收益关系的实证分析

本研究针对YouTube平台经济中用户参与行为与创作者收益的关联机制，通过分析50个韩国美妆频道的面板数据，构建认知、情感、意动和主动四阶段用户代理框架，发现回归观众观看时长（情感代理）对收益影响最显著，订阅者观看时长（意动代理）次之，而点赞（主动代理）仅具社交验证作用。研究为创作者优化内容策略及平台算法设计提供实证依据。

　　

在数字媒体生态重构的浪潮中，YouTube等平台将用户参与行为转化为经济价值的机制成为研究焦点。传统媒体依赖受众规模，而平台经济则通过观看时长、点赞等参与度指标决定算法推荐与广告收益，用户成为价值共创的关键主体。然而，不同类型的用户行为如何差异化影响创作者收益？这一问题尚未得到充分解答。韩国研究者团队针对50个美妆频道开展纵向研究，首次将Oliver忠诚度模型创新性转化为"认知-情感-意动-主动"四阶段用户代理框架，揭示了用户参与行为与收益间的动态关联。

研究采用固定效应回归模型分析YouTube Analytics提供的面板数据，重点考察新观众观看时长（认知代理）、回归观众观看时长（情感代理）、订阅者观看时长（意动代理）及点赞（主动代理）对月收入的影响。通过方差膨胀因子(VIF)检测确保变量独立性，并建立静态与动态模型捕捉长期效应。

Results部分显示：总观看时长对收入具有决定性影响，其中回归观众贡献的观看时长（情感代理）每增加1%可带来0.83%的收入增长，效应量远超新观众（0.21%）和订阅者（0.45%）。点赞行为虽能提升视频的社交验证(Social Validation)，但统计上对收入无显著影响。动态模型进一步揭示，情感代理的持续效应在三个月后仍保持0.62%的显著水平。

Summary of Findings指出：美妆频道需重点培育用户的情感连接，通过建立准社会关系(Parasocial Relationships, PSR)增强回归观众黏性。研究创新性地验证了平台经济中"用户即货币"的假说，为创作者制定分层运营策略提供理论框架——在吸引新用户（认知阶段）的同时，更需通过个性化内容深化核心用户（情感阶段）的忠诚度。该成果发表于《Computers in Human Behavior》，为理解数字内容生态的价值分配机制提供了跨学科视角。