大麻食品包装特征与网络促销策略的内容分析：针对青少年吸引性与误导性营销的监管启示

本研究针对美国合法大麻市场扩张背景下，大麻食品对青少年群体的潜在吸引力与误导性问题，通过内容分析法系统评估了2282种产品的包装特征（如儿童导向元素、四色以上包装占比达50%）、四氢大麻酚(THC)含量（>100?mg占比80%）及网络促销策略（77%含产品专属促销）。结果显示，水果风味（占绝大多数）、动画形象（20%）、非健康宣称（27.7%）等营销手段普遍存在，而未成年使用警示仅16.4%。该研究为制定大麻食品包装与促销监管政策提供了关键证据。

　　

随着美国各州大麻合法化进程加速，大麻食品因其隐蔽性和口味多样性成为增长最快的消费品类，尤其受到青少年群体青睐。然而，这些产品往往通过鲜艳包装、卡通形象和水果风味等策略模糊其成瘾性本质，导致未成年人误食风险激增。更令人担忧的是，现有监管体系对包装标识和网络促销的规范严重滞后，使得"糖果化"大麻产品成为公共卫生新挑战。

为系统评估这一问题，研究人员通过美国国家大麻工业协会成员目录筛选活跃在线药房，在2023年11月至2024年8月期间对2282种大麻食品开展内容分析。研究团队采用标准化编码表，重点检测产品特性（剂型、THC含量）、包装吸引力元素（色彩数量、拟人化设计）、健康/非健康宣称、警示标识及在线促销策略等维度。

产品特性分析揭示：超过50%的产品为软糖剂型，80%以上产品总THC含量≥100?mg——这是美国食品药品监督管理局(FDA)建议单日摄入上限的10倍。值得注意的是，仅少数产品标注了单次食用建议量，这种剂量模糊性极大增加了过量摄入风险。

包装吸引力研究显示：20.3%产品使用动画/拟人化形象，54.6%采用四色及以上包装方案，水果风味占比高达89.2%。这些设计特征与儿童食品包装高度相似，可能显著降低青少年对产品风险的认知。

宣称与警示分析指出：48.1%产品突出"大麻注入"(cannabis-infused)标识，但仅16.4%包含未成年人使用警告。非健康宣称（如"提神""助眠"）出现在27.7%包装上，这些未经证实的功效表述可能误导消费者。

网络促销策略数据显示：77%产品设有专属促销活动，92%药房提供全店折扣。促销内容常弱化THC剂量信息，转而强调口味和快感体验，这种营销模式与烟草业历史做法惊人相似。

该研究首次大规模揭示了大麻食品行业系统性采用"双重策略"：一方面通过感官吸引力元素降低产品防御性认知，另一方面弱化风险警示信息。这些发现为监管部门制定包装标准化规范（如禁止卡通形象、强制剂量标识）提供了实证依据。值得注意的是，当前16.4%的未成年警示覆盖率远低于酒精饮料（100%强制标识），突显监管漏洞。后续研究需结合眼动追踪和神经影像学方法，量化这些营销策略对青少年决策神经机制的影响。论文发表于《Preventive Medicine》的这项成果，为全球正在推进大麻合法化的国家提供了关键的前车之鉴。