数字媒体框架下可持续行为（3Rs）与气候变化YouTube视频播客的关联性研究

推荐：本研究针对数字内容在促进可持续行为（回收/再利用/减量，3Rs）中的有效性未知问题，通过混合方法分析YouTube四年环境议题框架（气候变迁占133部、环境立法89部）及非洲320人准实验，证实气候框架能增强情感响应与环境知识，进而推动3Rs实践，为数字环保传播提供实证策略。

　　

气候变化引发的洪灾等环境灾难正全球肆虐，联合国可持续发展目标（SDGs）中目标13（气候行动）等呼吁公众实践3Rs（回收Recycle、再利用Reuse、减量Reduce）以缓解危机。然而非洲面临快速城市化导致的资源枯竭与垃圾管理困境，现有研究却鲜少探讨数字媒体（如YouTube播客）如何通过内容框架激发公众可持续行为。这一空白促使Sharjah大学Emenyeonu C. Ogadimma团队开展研究，成果发表于《Sustainable Futures》。

研究采用混合方法：第一阶段内容分析2019-2022年非洲5大新闻频道（如BBC Africa）242部环境主题播客，发现气候变迁（133部）和环境立法（89部）是主导框架；第二阶段对320名非洲成人进行准实验，分组观看气候变迁或环境立法主题播客，测量媒体依赖(MD)、情感响应(ER)、环境知识(EK)对3Rs行为的影响。

4. Results: Study 1
内容分析显示非洲环境播客覆盖率极低，气候变迁框架侧重问题严重性描述（如洪水后果），环境立法框架强调责任归属（如政策合规）。4.2. Model Fitness验证量表信效度（Cronbach's α>0.8），4.3. Hypothesis testing证实：气候框架组情感响应(β=0.522)显著高于立法组(β=0.416)，环境知识对3Rs行为的驱动作用最强（β=0.667）。

5. Discussion
理论层面，研究验证了框架理论(Framing Theory)的"信息一致性效应"——气候变迁的后果框架激活情感，环境立法的责任框架提升认知。媒体依赖理论(MDT)解释了个体在环境危机中依赖媒体获取行动指引的机制。实践层面，建议政策制定者利用YouTube播客突出气候威胁的"近身性"（如本土化案例），企业则可通过立法合规叙事增强公众对3Rs的效能感。

该研究首次在非洲语境下系统分析数字环境传播效果，为EPPM（扩展平行过程模型）提供跨文化证据，其提出的"问题定义-后果-责任"框架组合策略，对全球南方国家环境治理具有示范意义。未来研究可拓展至TikTok等短视频平台，探索多模态框架的协同效应。