挪威青年绿色消费行为的影响因素解析：基于计划行为理论(TPB)的实证研究

为解决家庭消费碳排放问题，挪威研究人员针对18-40岁青年群体开展绿色产品消费行为研究。通过结构方程模型(SEM)验证发现，感知价值、购买意愿与态度(TPB)、独特性需求及环境关切显著相关，为制定绿色消费策略提供理论依据。

　　

家庭消费作为温室气体排放的重要来源，促使越来越多消费者转向对环境友好的绿色产品（食品、纺织品及家居用品）。挪威作为循环经济转型的先锋国家，其18-40岁青年群体的消费行为具有典型研究价值。

通过结构方程建模(SEM)分析发现：1) 绿色产品感知价值与购买意向可有效预测消费行为；2) 计划行为理论(TPB)框架中的态度因子、独特性需求(need for uniqueness)及环境关切(environmental concern)共同构成关键驱动因素。该研究不仅拓展了TPB理论在可持续消费领域的应用，更为实现2030可持续发展目标(SDGs)提供了微观行为学证据。企业可通过强化产品环保价值认知，政策制定者可针对青年群体设计干预措施，共同推进绿色经济转型。