社交媒体使用与口腔健康认知误区：沙特阿拉伯的横断面研究及其公共卫生意义

推荐：本研究针对沙特阿拉伯成年人社交媒体使用模式与口腔健康认知误区开展横断面调查，通过多平台广告招募387名参与者。研究发现WhatsApp(89.8%)和Instagram(78.9%)是主要信息渠道，87%受访者存在"孕期钙流失"等误区。关键发现显示关注专业牙科账号可降低误区风险(AOR 0.41)，而信任社交媒体信息则增加误区数量(AMR 1.16)。研究为制定精准健康传播策略提供了实证依据。

　　

在数字化浪潮席卷全球的今天，社交媒体已成为健康信息传播的双刃剑。沙特阿拉伯作为全球社交媒体渗透率最高的国家之一（99%），其民众通过WhatsApp、Snapchat等平台获取健康信息已成常态，但信息质量参差不齐的问题日益凸显。特别是在口腔健康领域，诸如"孕期不能看牙医"、"洗牙损伤牙齿"等错误认知通过社交网络快速扩散，可能引发延误治疗、错误自我诊疗等一系列公共卫生问题。

为系统评估这一现象，沙特国王大学（King Saud University）的研究团队开展了一项开创性研究，通过创新的社交媒体广告招募策略，对沙特成年人的口腔健康认知现状进行全面扫描。这项发表在《JMIR Formative Research》的研究，首次揭示了社交媒体使用模式与口腔健康误区之间的量化关系，为数字时代的健康传播提供了重要循证依据。

研究团队采用多平台协同的数字化研究方法，通过Instagram、TikTok等四大主流社交媒体的精准广告投放（累计覆盖超90万用户），采用SurveyMonkey平台收集数据。创新性地运用Poisson回归分析误区数量与社交媒体使用行为的关联，同时通过逻辑回归模型计算比值比(OR)和调整后比值比(AOR)。样本纳入标准严格限定为15岁及以上常住沙特居民，最终有效样本量达387人，确保了研究结果的代表性。

研究结果呈现四大关键发现：

社交媒体使用模式

数据显示沙特民众的社交媒体使用呈现高度集中化特征，89.8%的受访者每日使用WhatsApp，78.9%使用Instagram。值得注意的是，TikTok虽然日均使用率仅49.7%，但在研究广告投放中展现出惊人传播力，单平台触达量达836,477人次，凸显其作为健康传播新兴渠道的潜力。

口腔健康认知误区图谱

研究发现96.9%的受访者至少持有一项口腔健康误区。最普遍的三大误区包括：87%相信"孕期会导致牙齿钙流失"，63.3%认为"孕妇应避免牙科治疗"，59.9%坚持"拔牙前需禁食"。性别分析揭示男性更易误信"硬毛牙刷美白牙齿"(57.5%)等机械清洁类误区，而女性更多陷入孕期口腔护理的认知偏差。

信息接触与认知质量关联

多变量模型显示，关注专业牙科账号可使持有任何误区的概率降低59%(AOR 0.41，95%CI 0.22-0.78)，平均误区数量减少13%(AMR 0.87)。与之形成鲜明对比的是，信任社交媒体口腔健康信息的群体，其误区数量反而显著增加16%(AMR 1.16)。这一"悖论"揭示了算法推荐可能造成的"信息茧房"效应。

自我评价与认知偏差

尽管未达统计学显著性，但自评口腔健康"差"的群体显示出23%更高的误区数量(AMR 1.23)，暗示主观健康体验可能影响信息鉴别能力。敏感性分析进一步证实，对健康信息持"不确定"态度的群体与明确误信者具有相似的风险特征。

这项研究的意义远超沙特国界，为全球数字健康治理提供了三类启示：首先，证实了"专业账号认证"机制在破除健康谣言中的关键作用，这与欧盟《数字服务法案》(Digital Services Act)的监管思路不谋而合。其次，揭示了TikTok等短视频平台在健康传播中的特殊价值，其高互动特性为精准干预创造了条件。最后，研究创新的"广告招募+数字流行病学"方法，为后续大样本健康传播研究提供了可复制的技术路线。

正如研究者强调的，在"后真相"时代，单纯封锁错误信息可能收效甚微。更有效的策略是建立"三位一体"的防御体系：通过算法优化提升专业内容可见度，借助牙科专业人士的"网红效应"增强传播力，配合监管框架确保商业推广的科学性。这项研究不仅绘制了沙特口腔健康认知的"数字地图"，更为构建抗误导的健康传播生态系统提供了理论基石。