短视频平台甲状腺眼病治疗信息质量评估：TikTok与Bilibili的内容差异与健康传播启示

本研究针对甲状腺眼病(TED)治疗信息在短视频平台的传播乱象，通过系统评估TikTok和Bilibili平台152个视频的质量与内容完整性，发现TikTok视频的GQS(3.00±0.58)和mDISCERN(3.17±0.73)评分显著优于Bilibili，但仅27%提及分期治疗原则。研究揭示了平台审核机制缺陷与"质量-流量悖论"，为优化数字健康传播提供了循证依据。

　　

甲状腺眼病(TED)作为一种与甲状腺功能障碍密切相关的自身免疫性疾病，不仅导致眼球突出、复视等躯体症状，更因容貌改变引发患者焦虑抑郁等心理问题。当前临床面临早期诊断率低、糖皮质激素副作用大等挑战，而患者普遍缺乏疾病认知更雪上加霜。在此背景下，短视频平台凭借其直观生动的表现形式，正成为公众获取健康信息的重要渠道。然而，平台内容鱼龙混杂——既有专业医生科普分期治疗原则，也不乏夸大疗效的营销视频，这种信息鸿沟可能误导患者治疗决策。

中南大学湘雅三医院眼科团队在《Scientific Reports》发表的研究，首次系统评估了TikTok和Bilibili两大平台TED治疗视频的质量差异。研究人员采用GQS（全球质量评分）、mDISCERN（改良信息可靠性量表）等工具，对152个视频进行多维度分析，并通过Spearman相关性检验探究互动数据与内容质量的关系。

平台特征影响内容质量

研究发现TikTok视频平均长度仅45秒，但质量评分显著优于Bilibili（GQS 3.00 vs 2.65）。

显示，这种差异主要源于TikTok严格的医生认证机制，其专业医生发布内容占比达90%，而Bilibili上62%视频由未认证的中医医师发布，这些视频在mDISCERN可靠性评分中表现最差（2.20±0.84）。

内容完整性存在重大缺陷

仅27%视频提及TED分期治疗原则，11.8%涉及危险因素控制。

显示，Bilibili平台50.8%视频推荐中药疗法，但多未引用临床指南。值得注意的是，尽管糖皮质激素是TED一线治疗药物（占比29.6%），但鲜有视频说明其副作用；而新靶点药物Teprotumumab（IGF-1R单抗）仅在6.7%视频中被提及。

质量-流量悖论现象

患者上传的视频虽然互动量最高（中位数点赞163次），但mDISCERN评分最低（2.05±1.12）。

揭示，点赞、转发等互动指标与内容质量无显著相关性（|ρ|<0.2），反映公众难以辨别信息真伪。

这项研究为数字健康传播提供了重要启示：短视频平台既能通过专业内容提升疾病认知，也可能因审核缺位助长错误信息。研究建议平台建立专业认证标签系统，医学机构应主动参与高质量内容创作。特别值得注意的是，28.95%视频由内分泌科等多学科医生制作，这种MDT（多学科诊疗）模式的数字化传播，有助于纠正"TED仅需眼科治疗"的认知偏差。该成果不仅为TED患者筛选可靠网络信息提供参考，更为监管部门制定数字健康内容标准提供了实证依据。