休闲体育参与者需求分层的多维度解析：基于ERG理论与自我决定理论的实证研究

本研究针对休闲体育参与者的需求分层问题，来自亚马逊土耳其机器人(MTurk)平台的研究团队通过1,581份样本数据，运用多变量方差分析(MANOVA)技术，基于存在-关系-成长(ERG)理论和自我决定理论(SDT)，揭示了23项运动项目中参与者对唤醒、成就等五大需求的差异化特征。研究发现团队/对抗性运动参与者表现出更强烈的独特性、归属感和竞争需求，为非对抗性运动中的团队项目营销策略提供了精准定位依据。

　　

这项开创性研究深入探索了休闲运动参与者的动机图谱。基于存在-关系-成长(Existence, Relatedness, Growth, ERG)理论和自我决定理论(Self-Determination Theory, SDT)框架，科研人员系统评估了23种运动项目中参与者的五类核心需求。通过亚马逊土耳其机器人(Amazon Mechanical Turk)平台收集的1,581份有效数据，采用多变量方差分析(MANOVA)这一高级统计方法，揭示了令人振奋的发现：所有休闲运动参与者普遍表现出对兴奋感(arousal)和成就感(achievement)的强烈渴求。

更具突破性的是，对比分析显示：在对抗性或团队运动项目中，参与者对独特性(uniqueness)、社交归属(affiliation)和竞争性(competition)的需求显著高于非对抗性或个人项目。特别值得注意的是，在非对抗性运动范畴内，团队项目参与者在社交需求、兴奋感和竞争意识三个维度同样展现出更强烈的动机特征。这些发现不仅验证了ERG理论的核心假设，更为运动营销领域提供了精准的"动机地图"——建议针对团队运动爱好者设计强调社交互动和成就达标的宣传策略，而对个人项目参与者则应侧重个性化体验和自我突破的主题传播。