球迷价值观冲突下的抵制行为研究：2022卡塔尔世界杯 boycott 中的身份认同与道德困境

来自世界各地的研究人员针对球迷因人权问题抵制2022卡塔尔世界杯的现象，开展了一项基于自我分类理论(self-categorization theory)和自我表征理论(self-representation theory)的质性研究。通过对11位国家队球迷的日记和半结构化访谈分析发现，尽管抵制行为最初能提升道德认同，但社交互动会引发不确定性，导致参与者选择性隐瞒抵制行为。该研究揭示了个人价值观在塑造球迷行为中的关键作用，为体育社会学研究提供了新视角。

　　

当球迷的个人价值观与体育狂热(fandom)产生冲突时会发生什么？这项开创性研究深入探讨了11位计划抵制2022卡塔尔世界杯(Qatar World Cup)的国家队球迷心路历程。基于自我分类理论(Self-Categorization Theory)和自我表征理论(Self-Representation Theory)的诠释性案例研究显示，抵制者最初通过道德提升(moral enhancement)获得价值认同，但现实社交场景却带来戏剧性转折。

研究发现，社会互动像一面棱镜，将单纯的道德立场折射出复杂光谱。参与者普遍经历着认知失调(cognitive dissonance)：在公开场合隐藏抵制行为，仅在亲密圈层选择性披露。这种"道德潜伏"现象揭示了体育迷文化中价值观维护的独特机制——就像免疫系统的精密调控，球迷通过社会过滤(social filtering)来平衡道德坚守与群体归属。

该研究突破性地展示了体育狂热(fandom)与道德认同(moral identity)的动态博弈，为理解当代体育消费中的价值观冲突提供了全新理论框架。就像基因表达受表观调控影响，球迷行为同样受到社会语境的深刻塑造。这些发现对体育营销、粉丝管理和体育伦理研究都具有重要启示意义。