虚拟现实诱发敬畏情绪对极简主义与可持续消费的影响机制研究

推荐：本研究针对过度消费导致的环境恶化问题，通过两项随机对照实验探究VR诱发敬畏情绪(awe)对极简主义(minimalism)和可持续消费(sustainable consumption)的影响。研究发现VR诱导的敬畏情绪能显著促进实际可持续消费行为(OR=3.45)，且该效应由"相对自我渺小感"(vastness relative to self)介导。研究为利用沉浸式技术促进环保行为提供了实证依据。

　　

在气候变化日益严峻的背景下，过度消费已成为导致环境恶化的关键因素。欧洲环境署(EEA)最新报告显示，不可持续的家庭消费严重损害地球生态系统的恢复能力。与此同时，心理学研究发现自我超越情绪(awe)可能促进亲环境行为，但其对具体消费行为的影响机制尚不明确。特别是关于敬畏情绪如何通过"渺小自我"(small self)的不同维度影响实际消费行为，以及虚拟现实(VR)技术在这一过程中的作用，仍需深入探索。

为解决这些问题，荷兰研究委员会(NWO)资助的研究团队在《Journal of Environmental Psychology》发表了两项开创性研究。研究人员创新性地将VR技术与信息框架(message framing)相结合，系统考察了敬畏情绪对消费行为的影响及其心理机制。研究首次区分了自我渺小感的三个维度——自我感知大小(perceived self-size)、相对自我渺小感(vastness relative to self)和自我视角(self-perspective)，并探讨了它们的中介作用。

研究采用了两项随机对照实验设计。Study 1(N=111)和Study 2(N=226)参与者被随机分配观看360度VR视频(北极光诱发敬畏/普通森林作为对照)，同时聆听增益框架(GFM)或损失框架(LFM)的环境信息。通过礼品选择范式(gift-giving paradigm)测量实际可持续消费行为，并采用标准化量表评估自我渺小感和消费意向。研究还测量了构建思维(construal thinking)和特质性敬畏(dispositional awe)等变量。

研究结果部分，"3.2.3主要分析"显示：在Study 1中，敬畏组选择拒收礼物(极简行为)的几率是对照组的2.74倍(p=0.039)。"4.2.3主要分析"发现：Study 2中无VR经验者在敬畏条件下选择可持续礼物的几率显著提高(OR=3.45)。中介分析表明，相对自我渺小感在敬畏对意向性可持续消费的影响中起中介作用(b=0.08,p=0.017)，但对实际行为无显著影响。

"5.综合讨论"部分指出三个重要发现：首先，VR诱发的敬畏情绪能有效促进实际可持续消费行为，特别是对VR新手群体。其次，验证了Tyson等人提出的自我渺小感三维度结构，证实相对自我渺小感是关键中介变量。最后，特质性敬畏能稳定预测各类可持续消费指标(b=0.28-0.46)。这些发现为开发基于VR的环境教育干预提供了理论依据，建议未来研究关注长期效果和不同人群的适用性。

该研究的创新性体现在：首次在自然情境下验证敬畏情绪对实际消费行为的影响；完善了自我渺小感的测量理论；揭示了VR体验的调节作用。研究局限性包括样本以西方大学生为主，以及礼品选择范式可能存在的混淆因素。这些发现为利用沉浸式技术促进可持续消费提供了重要启示，建议后续研究结合具体环保行为指导以增强实践效果。