揭示价值共创的情感与认知驱动因素：中国休闲农业目的地的启示

本研究针对休闲农业中目的地形象如何影响游客价值共创行为这一关键问题，来自中国的研究团队基于认知情感理论(CET)，通过452份随机样本的结构方程模型(SEM)分析，揭示了认知形象与情感形象通过场所依恋(place dependence/identity)的双维度中介作用，显著促进游客参与行为与公民行为。该研究为休闲农业可持续发展提供了"强化目的地形象-丰富体验-促进社区互动"的实践路径。

　　

这项开创性研究运用认知情感理论(Cognitive Emotional Theory, CET)框架，首次系统解析了中国休闲农业目的地中"认知形象-情感形象"双维度对游客价值共创行为(tourist participation behavior/citizenship behavior)的驱动机制。通过精心设计的横断面研究，452名游客的实证数据经结构方程模型(Structural Equation Modeling, SEM)验证，发现场所依恋(place attachment)的两个关键维度——场所依赖(place dependence)和场所认同(place identity)，在目的地形象与价值共创行为间扮演着至关重要的中介角色。研究创新性地提出，当游客对休闲农业目的地产生强烈的情感联结和功能依赖时，其参与农产品采摘、农事体验等价值共创活动的积极性显著提升，同时更倾向于表现出推荐他人、保护环境等公民行为。这些发现为目的地管理者提供了重要启示：通过打造特色农产品品牌(认知形象强化)和设计沉浸式农耕体验项目(情感形象塑造)，可有效激活游客的场所依恋机制，进而推动可持续旅游发展。该研究不仅拓展了CET理论在农业旅游领域的应用边界，更为乡村振兴战略下的农旅融合实践提供了可操作的干预靶点。