媒体拟人化对野生动物保护支持度的影响机制研究——基于美国民众的认知实验分析

【编辑推荐】美国研究人员通过全国在线调查(N=1,005)结合图像实验，探讨媒体使用方式(media anthropomorphism)如何通过受众拟人化认知(audience anthropomorphism)影响野生动物保护支持度。研究发现野生动物类节目观看量、叙事沉浸感(wildlife media transportation)及抚育行为图像均显著提升拟人化认知，进而增强保护意愿。该研究为环境传播策略提供了理论依据。

　　

当媒体频繁以拟人化(anthropomorphism)手法描绘野生动物时，这种"媒体拟人化(media anthropomorphism)"现象会如何影响公众认知？这项基于美国全国在线调查(N=1,005)的研究，巧妙运用图像实验操纵技术，揭示了媒体内容影响野生动物保护支持度的心理机制。

研究发现，普通媒体接触量、野生动物专题节目观看频率、野生动物叙事沉浸感(wildlife media transportation)，以及展现动物抚育行为的图像刺激，都能显著提升"受众拟人化(audience anthropomorphism)"程度。这种将人类特质投射到动物身上的认知倾向，就像一把钥匙，开启了公众对野生动物保护政策更强烈的支持意愿。

研究团队整合了涵化理论(cultivation theory)、叙事传输理论(narrative transportation theory)和启动效应理论(priming theory)三大传播学框架，证实了媒体信息——特别是那些包含拟人化元素的报道——在塑造野生动物认知方面具有"四两拨千斤"的效果。这些发现为环保组织设计更有效的传播策略提供了科学依据，提示适当运用拟人化叙事可能成为推动保护行动的"认知杠杆"。