理性目标追求理论在减少一次性塑料包装使用行为中的实证检验：认知机制与行为干预新视角

推荐：本研究针对环境行为中目标驱动机制的理论缺口，创新性地应用理性目标追求理论(TRGP)框架，通过402人的纵向调查揭示了采购目标(procurement goals)和认可目标(approval goals)通过态度-动机-意图链影响塑料包装回避行为的心理机制，为环境行为干预提供了新的理论支点。

　　

塑料污染已成为全球性环境危机，每年约有800万吨塑料垃圾进入海洋，预计到205年海洋中塑料总重量将超过鱼类。在这种背景下，消费者日常购物时面临关键抉择：是选择廉价但过度包装的超市水果，还是光顾提供无包装选项的农贸市场？尽管心理学研究早已指出目标(goals)在行为决策中的核心作用，但现有理论对目标如何通过认知机制具体影响环境行为仍缺乏系统解释。

德国比勒菲尔德应用技术大学(Technische Hochschule Bielefeld)的研究团队在《Journal of Environmental Psychology》发表研究，首次将理性目标追求理论(Theory of Reasoned Goal Pursuit, TRGP)应用于减少一次性塑料包装的行为研究。该理论整合了计划行为理论(TPB)和目标系统理论，提出"采购目标"和"认可目标"通过调节行为信念与态度、规范信念与主观规范的关系来影响行为决策。

研究采用两阶段纵向设计，通过在线面板收集402名德国成年人的数据。关键技术包括：(1)基于Fishbein-Ajzen规范流程的信念提取方法；(2)潜在变量交互作用的LMS和SAM分析；(3)结构方程模型验证TRGP的理论路径。通过CFA验证测量模型后，采用效应编码法计算潜变量均值和相关矩阵。

研究结果揭示：

1. 目标驱动的认知机制：证实TRGP主要效应路径，采购目标通过环境防护信念(β=0.77)显著影响态度(β=0.79)，态度(β=0.63)和主观规范(β=0.41)共同预测动机(β=0.75→意图)。
2. 行为控制的核心作用：感知行为控制对行为(β=0.30)的直接效应强于意图(β=0.11)，凸显情境约束的支配性影响。
3. 目标特异性关联：环境相关行为信念与采购目标呈现0.54-0.66的高相关，而购物便利性信念则无显著关联。
4. 社会认同分层：社交环境导向的认可目标(β=0.50)对主观规范的影响两倍于第三方目标(β=0.26)。

研究未检测到TRGP假设的交互作用，可能与量表分数偏态分布有关。讨论部分指出，该发现支持"目标-认知-行为"的序列中介模型，但质疑了调节效应的普适性。实践意义上，证实即使存在强烈环保目标(均值>5.7/7)，市场情境限制仍导致意图-行为差距(仅解释14%行为变异)，这为政策制定者提供了明确干预靶点：必须同步提升无包装产品的可获得性(控制信念均值仅4.35/7)。

该研究创新性地将目标系统理论与行为决策模型整合，突破了传统环境行为研究的认知局限。特别是发现动机(motivation)作为态度/规范与意图间的关键中介，为解释"态度-行为悖论"提供了新视角。未来研究需优化目标测量工具，并在不同文化背景下验证TRGP的边界条件，以推动这一理论在行为干预领域的应用转化。