跨国游客对东方健康养生旅游行为意向的影响因素研究——基于曼谷世界遗产案例的实证分析

本研究针对跨国游客对东方健康养生旅游(HWT)的行为意向展开调查，以曼谷世界遗产地为案例，通过关键知情人访谈确定HWT构建指标，并采用问卷调查跨国游客。研究发现放松减压、整体健康改善、体能感知、信息获取、服务质量、自然景观和文化遗产七大关键因素显著影响游客行为意向，其中自然景观最具吸引力。该研究为融合东方养生理念与传统文化的HWT目的地开发提供了战略启示。

　　

这项开创性研究揭示了跨国游客在曼谷世界遗产地体验东方健康养生旅游(Health and Wellness Tourism, HWT)时的决策机制。研究团队采用混合方法，先通过关键知情人访谈提炼HWT核心构念指标，再对跨国游客进行系统问卷调查。数据分析综合运用主题分析、描述性统计和有序逻辑回归等先进方法。

令人振奋的是，数据清晰显示七大黄金指标主导着游客行为意向：缓解压力与放松身心、整体健康(well-being)提升、体能活力感知、信息可及性、服务质量、自然景观吸引力以及文化遗产体验。其中，令人屏息的自然景观成为最具决定性的吸引因子，这为生态旅游与健康产业的融合提供了实证支持。

该研究在理论上创新性地构建了东方传统养生理念与现代旅游科学的交叉框架，实践层面则为全球HWT目的地开发提供了精准导航——特别是对那些兼具多元文化背景游客和丰富传统元素的景区具有普适参考价值。研究结果暗示，未来健康旅游规划应着重强化自然环境与文化遗产的协同效应，同时优化数字化信息服务渠道，以满足后疫情时代游客对身心复原(restoration)的深层需求。