中国旅游消费者对“双碳”目标的认知态度与低碳旅游行为研究：基于福建省区域差异的实证分析

本文通过福建省1064名游客的问卷调查，采用多元线性回归模型，系统分析了区域差异如何中介认知和态度对低碳旅游行为的影响。研究发现：（1）东部经济发达地区游客政策认知度高但责任主体认知偏向外界，西部发展中地区则表现出更强的个人行为改变意愿；（2）政策认知与低碳行为存在认知-行为悖论，东部地区高认知反而抑制低碳消费；（3）亲环境态度（Pro-environmental attitude）是比单纯认知更稳定的行为驱动因素。研究为制定区域差异化低碳旅游政策提供了科学依据。

　　

全球气候变化背景下的旅游产业转型
随着全球变暖加剧，热浪、暴雨等极端天气频发。中国提出的2030碳达峰、2060碳中和"双碳"目标已成为国家中长期发展框架。旅游业作为第三产业碳排放增长主力（年增长率50.43%），其低碳转型迫在眉睫。国际能源署数据显示，旅游相关CO₂排放占全球4%-6%，若不干预，2035年将增长1.5倍。

认知与态度的区域分化图谱
福建省四大区域呈现显著差异：东部（福州、莆田）游客政策认知度最高（72.2%理解概念），但83.3%认为责任主体在政府企业；西部（龙岩、三明）个人改变意愿最强（79.1%愿调整消费习惯）；南部（厦漳泉）最关注政策对旅游业重要性（82.1%）；北部（南平、宁德）则最担忧旅行舒适度成本（82.6%）。有趣的是，东部地区高政策认知反而与低碳行为负相关（β=-0.126），揭示"知易行难"的转型困境。

行为驱动机制的二元解析
态度因素展现更强预测力：调整消费意愿（X14）在全省均呈显著正相关（β=0.145-0.308），支持监管措施（X16）的回归系数普遍高于认知变量。值得注意的是，个人特征（性别、收入等）对行为无显著影响，打破传统人口统计学假设。西部游客对政策重要性的认知（X9）与行为正相关（β=0.188），但期待外部主体主导实施，反映认知深度的区域差异。

低碳实践的六大维度解构
研究构建包含交通（权重0.1936）、住宿等六维度的测量体系：北部75.1%选择步行/公交；东部87.2%减少酒店毛巾使用；南部41.6%偏好本地食材；西部84.4%自带购物袋。交通碳排放占比最高（全球旅游排放22%来自航空），但北部84.1%游客采用非机动观光方式，显示生态景区对行为的正向塑造。

政策启示与实施路径
针对认知-行为悖论，建议：东部需配套便利化设施（如平潭岛电动接驳车）；西部强化参与式教育；全省推行"高铁+新能源接驳"联运体系。企业端应开发情景化低碳产品（如武夷山茶旅碳汇项目），政府端完善LB/T015-2011等绿色标准。多中心治理模式中，北部生态优势与南部数字经济可形成互补发展。

数据局限性及未来方向
研究存在性别样本偏差（女性占比高）和横断面数据限制。后续可追踪碳交易试点（如福建林业碳汇市场）对行为的长效影响，或结合眼动实验等技术深化态度-行为机制研究。特别需要关注东部"文化+科技"旅游模式中，虚拟现实（VR）体验等创新形式对低碳认知的重构作用。