中国南方成年人野生动物消费行为的驱动与抑制因素研究

野生动物消费驱动野生动物贸易，加剧人畜共患病(zoonoses)风险。来自中国三省的研究团队基于计划行为理论(TPB)，对2400名成年人展开问卷调查，揭示30岁以上高收入男性是消费主力，健康信念与社会规范显著影响消费意愿，而严格法规与高价构成消费壁垒。该研究为制定针对性干预策略提供了科学依据。

　　

野生动物消费行为正成为推动野生动物贸易的关键引擎，同时为人畜共患病(zoonoses)的暴发和传播搭建了温床。这项扎根于中国三大野生动物传统消费省份的研究，巧妙运用计划行为理论(Theory of Planned Behavior, TPB)框架，通过2400份成人问卷揭开了消费行为背后的秘密。

数据分析显示，30岁以上高收入男性群体构成野生动物消费的"主力军"。研究团队发现，对野生动物制品健康功效的迷思(health beliefs)和"以形补形"的医疗幻想(medical benefits)，仍是驱动消费行为的强力引擎。而令人振奋的是，严厉的监管政策(regulatory constraints)与高昂的市场价格(price barriers)，则能有效浇灭消费欲望。

特别值得注意的是，态度因素(attitudes)和社会压力(social norms)在消费意愿形成过程中扮演着"双刃剑"角色——既能煽动消费冲动，也可能转化为保护动力。这项研究不仅锁定了关键干预靶点(demographic targeting)，更指明通过重塑社会认知(norm shifting)来实现行为转变的可行路径，为中国野生动物保护政策提供了精准的"行为干预路线图"。