祖辈对隔代旅游的认知态度与行为意向研究——基于价值-信念-规范理论与计划行为理论的双重视角

为解决隔代旅游(skip-gen travel)中祖辈行为驱动机制不明的问题，研究人员通过混合研究方法，基于价值-信念-规范理论(VBN)和计划行为理论(TPB)，揭示了个人价值观(幸福追求、及时行乐、家庭导向)与积极信念(情感联结、体验学习、休闲放松)的三维结构，发现性别对态度-意向路径的调节作用，为旅游目的地营销提供科学依据。

　　

隔代旅游(skip-gen travel)现象正成为旅游学界关注的热点，这种祖父母与孙辈(跳过父母辈)共同出游的模式背后，隐藏着复杂的代际行为驱动机制。研究者采用定量与定性相结合的混合方法，首先解构了祖辈群体的核心价值维度——追求身心健康(well-being)、把握当下(seize the day)的家庭导向(family orientation)，继而发现其三大认知信念：建立情感纽带(emotional solidarity)、实现体验式学习(experiential learning)和获得休闲放松(relaxation)。

通过价值-信念-规范理论(Value-Belief-Norm theory)与计划行为理论(Theory of Planned Behavior)的双理论框架，研究揭示了从价值观到行为意向的因果链条：个人价值观→积极信念→态度形成→主观规范(subjective norms)与行为控制(behavioral control)→最终旅游意向。有趣的是，性别因素在态度-意向转化过程中扮演调节变量(moderator)，暗示不同性别祖辈的决策路径存在差异。

这些发现不仅填补了代际旅游行为研究的空白，更启示旅游从业者：针对祖辈游客群体，应着重宣传情感体验(emotional bonding)与家庭价值(family values)，同时设计差异化营销策略以应对性别差异。对目的地管理而言，完善适老化设施与跨代活动设计，将成为吸引隔代旅游市场的重要突破口。