社会化网络对需求减少行为采纳的影响机制研究——以红金翅雀繁殖者社区为例

这篇研究通过社会网络分析(SNA)和计划行为理论(TPB)，揭示了红金翅雀(Spinus cucullatus)繁殖者社区中信息流动与可持续鸟类来源采纳意愿的负相关关系。研究发现高外向度中心性(Outdegree)的"成年学习者"群体采纳意愿最低，而态度(Attitude)变量对行为改变具有显著正向影响。研究强调了将网络指标(R2marginal=0.352)与传统行为模型结合的重要性，为设计针对非法野生动物贸易的精准行为干预提供了新思路。

　　

社会化网络在理解需求减少行为采纳中的作用：红金翅雀繁殖者社区案例研究

1 引言

全球25%的鸣禽物种(1589/6659种)存在贸易活动，其中70%由鸟类爱好者、竞赛者和繁殖者驱动。红金翅雀(Spinus cucullatus)作为濒危物种，其非法贸易涉及复杂的社会经济文化系统。传统供给端干预措施效果有限，需求端行为干预逐渐受到重视。计划行为理论(TPB)表明，行为意向受态度、主观规范和感知行为控制影响，而社会网络过程如信息流动和社会影响同样关键。

2 方法

研究调查了204名来自委内瑞拉(来源国)、巴西、西班牙和葡萄牙(需求国)的红金翅雀繁殖者。采用社会网络分析量化了社会影响力(Betweenness/Indegree Centrality)和信息流动(Outdegree Centrality)指标，结合TPB模型评估心理社会变量对可持续鸟类来源采纳意愿的影响。

3 结果

网络分析显示各国繁殖者社区结构差异显著：巴西网络最大(11类节点)，委内瑞拉节点间连接最少。回归模型(R²_conditional=0.558)表明：

• 高外向度中心性(β=-0.127,p=0.012)与低采纳意愿相关，尤其体现在"成年学习者"群体

• 态度变量(β=1.021,p=0.005)对采纳意愿有最强正向影响

• 巴西/委内瑞拉显示会员比例与网络协调指标(Density/Clustering)的明确关联

4 讨论

4.1 信息流动对行为干预的启示

高外向度中心性的"建议寻求者"(主要是成年学习者)表现出最低采纳意愿，提示行为干预需针对不同节点类型设计差异化策略。应重点增强高内向度中心性(Indegree)的"建议提供者"与低意愿群体的互动。

4.2 行动者协调的重要性

委内瑞拉繁殖者互动模式呈现"各自为政"特点，会员率仅29.5%，协调指标最低(Density=0.344)。相较之下，巴西(会员率86.8%)和欧洲国家通过鸟类养殖协会促进了跨经验层级的交流。

4.3 方法论挑战

研究采用滚雪球抽样面临的样本代表性问题值得关注。虽然网络指标使模型解释力提升一倍，仍有45%方差未解释，提示需整合更多心理变量(如宗教信仰、自我认同)和制度因素分析。

5 结论

该研究创新性地将社会网络指标与传统行为模型结合，揭示了红金翅雀繁殖社区中信息流动与行为采纳的复杂关系。研究强调需同步考虑个体心理特征、社会网络位置和制度环境，才能设计出有效的野生动物保护行为干预策略。未来研究可探索多层指数随机图模型(ERGM)来解析制度网络与个体网络的跨层关联。