Instagram广告对可持续经期健康理念的传播机制及印度青年消费行为影响研究

在印度经期健康意识薄弱与社会污名化背景下，来自印度的研究人员针对社交媒体如何推动可持续经期产品（如可重复使用月经杯/布卫生巾）展开研究。通过主题分析法解析品牌广告策略，揭示教育科普、破除迷思和社交传播三大核心路径，证实Instagram能有效促进青年群体行为转化，为数字健康传播理论提供新证据。

　　

这项聚焦印度市场的研究揭示了社交媒体平台Instagram如何重塑经期健康(stigma)叙事。传统媒体长期推广一次性卫生用品并强化经期负面刻板印象，而数字平台正通过创新传播策略打破这一僵局。研究人员对印度本土品牌推广可重复使用月经杯(reusable cups)和布卫生巾(pads)的广告进行主题分析，发现三大核心传播策略：通过可视化内容进行消费者教育，运用科学数据破解"经期不洁"等社会迷思，巧妙结合网红营销(influencer marketing)提升产品曝光。值得注意的是，这些广告将经期健康与环境保护(environmental sustainability)议题相关联，成功触达年轻女性群体。该研究为理解数字健康传播(digital health communication)如何推动公共卫生行为改变提供了重要案例，尤其对发展中国家突破健康领域社会禁忌具有启示意义。