CEO名人身份如何塑造企业绿色washing决策：基于防御性身份理论的分析

这篇研究通过身份理论揭示了CEO名人身份（celebrity identity）对企业绿色washing（greenwashing）的抑制作用。作者提出防御性身份框架，指出名人CEO因身份威胁敏感性会主动规避环境信息披露造假行为，且在组织冗余（organizational slack）不足和市场竞争（competitive intensity）激烈时该效应更显著。基于2008-2021年中国上市公司数据的实证分析，为利用名人CEO影响力遏制企业环保造假提供了新思路。

　　

Highlight

本研究揭示了CEO名人身份如何通过防御性身份机制抑制企业绿色washing（greenwashing），为理解企业环境造假行为提供了新的微观解释视角。

CEO与企业绿色washing

绿色washing指企业环境"宣言"（talk）与实际行动（walk）的脱节（Delmas and Burbano, 2011），本质上是企业为维持合法性（legitimacy）采用的象征性合规策略（Meyer and Rowan, 1977）。现有研究发现，这种脱节行为源于外部制度压力与企业内部利益博弈的相互作用。

样本与数据

研究选取2008-2021年中国沪深上市公司数据，绿色washing指标通过文本分析与中国研究数据服务平台（CNRDS）获取，CEO名人度（Celebrity）则基于CNRDS的CEO网络新闻数据构建。

描述性统计

数据显示样本企业的绿色washing平均值为0.15，表明存在夸大环保投入的倾向；约4.3%的观测值涉及名人CEO，这一比例与经典研究（Malmendier and Tate, 2009）相近。

讨论

研究发现CEO名人身份具有动态性特征，这符合身份验证（identity verification）理论。名人CEO要维持身份稳定性面临挑战，因为公众认可（public acclaim）具有波动性。当面临绩效压力时，他们会通过更严格的环境信息披露管控来防御身份威胁。

结论

本研究通过身份理论视角，揭示了名人CEO抑制绿色washing的内在机制，并发现组织资源约束和市场压力会强化该效应。这为利用CEO社会影响力促进企业可持续发展提供了新思路。