阿根廷自卷烟(RYO)烟草包装设计与健康警示合规性分析：市场策略与监管挑战

本研究首次系统分析了阿根廷自卷烟(RYO)烟草包装设计特征及健康警示合规性。通过对116个RYO烟包的调查发现，烟草公司通过"天然""无添加"等描述词与浅色包装传递减害误导信息（51.8%未调味产品），调味产品则采用鲜艳色彩与风味描述（88.3%）。近半数烟包(47.4%)未达到50%警示图面积要求，90.5%因税票遮挡影响警示效果，为监管提供重要依据。

　　

Abstract

包装作为烟草公司关键营销工具与政府风险沟通载体，现有研究多关注卷烟包装，而对自卷烟(RYO)的系统研究有限。这项针对阿根廷市场的探索性研究，揭示了RYO烟草通过包装设计传递产品属性的独特策略。

Introduction

在广告受限环境下，烟草包装成为重要营销媒介。研究表明包装结构（如尺寸、形状）与图形元素（如颜色、描述词）可显著影响消费者认知，特别是通过"天然""柔和"等描述词制造减害错觉。阿根廷作为RYO烟草消费增长地区（成人吸烟率10%），其包装需满足50%面积健康警示等法规要求，但相关合规研究空白。

Methods

研究团队在2022-2024年间从阿根廷5个城市采集116个RYO烟包样本，覆盖50个品牌。基于烟草包装监测系统(TPackSS)开发编码表，分析三大维度：1）包装结构（类型、材质、容量）；2）图形元素（颜色、描述词、产地标识）；3）健康警示合规性（面积、税票遮挡、时效性）。

Results

■ Pack structure

74.1%样本为30g装，平均价格4.9美元（1.4-10.5美元区间）。94%采用袋装，材质以塑料(46.6%)和覆膜纸(42.2%)为主。

■ Pack graphics

未调味产品中51.8%使用"天然""无添加"描述词，48.2%配以棕/绿色系；调味产品则86.7%采用鲜艳色彩，88.3%明确标注风味（水果43.3%、香草21.7%）。46.6%标注阿根廷产地，其中48.1%强调"100%阿根廷"等民族标识。

■ Special editions

发现3种限量版：Sayri品牌与街头艺术联名（含壁画定位QR码）；Van Kiff附赠装饰贴纸；Las Hojas结合陷阱音乐文化，鼓励消费者"留下印记"。

■ Warning compliance

47.4%警示图未达50%面积要求，73.3%使用过期警示图文。90.5%样本因税票遮挡警示图，81.9%遮挡警示文字。

Discussion

研究发现烟草公司通过二元策略推广RYO产品：未调味产品采用"自然主义"设计暗示减害，调味产品则通过感官刺激吸引年轻群体。特别值得注意的是：

1）描述词使用存在监管漏洞，如用数字代码替代明示风味；

2）限量版包装将吸烟行为与艺术创作、自我表达捆绑；

3）税票设计系统性破坏警示可见性，反映执行缺陷。

Policy implications

研究建议：1）加强描述词使用规范，禁止变相风味提示；2）优化税票设计避免警示遮挡；3）建立RYO包装数据库支持动态监管。该分析方法可拓展应用于其他中低收入国家的烟草管控研究。

（注：全文严格基于原文数据，特殊表述如"减害误导"对应原文"misperception of reduced harm"，限量版案例均引自补充材料图示，政策建议源自讨论部分合规性分析）