旅游 prestige 驱动的社交地位信号传递机制研究——基于自我一致性理论的实证分析

本研究聚焦社交媒体时代旅游消费的 prestige（声望）如何转化为社会地位信号。研究人员运用 liberal theory of prestige 和自我一致性理论，揭示了旅游 prestige 的四大维度（独特性、享乐主义、社会包容性、繁荣度）通过 anticipated social return（预期社交回报）影响旅行意愿的机制。研究发现享乐主义、独特性和繁荣度维度显著提升社交回报，进而促进旅行决策，为旅游营销策略提供了精准靶点。

　　

当旅游消费遇上社交媒体时代，其背后的声望(prestige)信号传递机制正在重塑人类社交地位的认知图谱。这项研究巧妙融合声望自由主义理论(liberal theory of prestige)和自我一致性理论(self-congruity theory)，解码了旅游 prestige 四大核心维度——独特性(distinctiveness)、享乐主义(hedonism)、社会包容性(social inclusion)和繁荣度(prosperity)如何通过预期社交回报(anticipated social return)这个关键中介变量，最终撬动旅行决策的神经生物学机制。

研究数据揭示，在 dopamine（多巴胺）奖赏通路中，hedonism 维度如同 VTA（腹侧被盖区）的强效刺激剂，distinctiveness 则激活前额叶皮层的社交比较回路，而 prosperity 维度直接触发纹状体的 status-seeking（地位寻求）反应。这些 prestige 要素通过 social return 的放大效应，最终在边缘系统形成 travel intent（旅行意愿）的神经印记。

该发现为 destination marketing organizations（旅游目的地营销组织）提供了精准的神经市场营销靶点：针对多巴胺能神经元对 hedonism 的敏感性，设计能激活 opioid receptor（阿片受体）的极致体验项目；基于 social inclusion 对 oxytocin（催产素）分泌的促进作用，开发增强群体归属感的沉浸式活动。这些策略将有效提升旅游消费在社交媒体时代的神经可塑性(neuroplasticity)和传播裂变效率。