扩展现实(XR)在电影营销中的伦理考量：基于功利主义视角的效益分析

随着沉浸式技术(如增强现实AR/虚拟现实VR)在电影营销中的广泛应用，来自学术界的研究人员以功利主义理论为框架，深入分析了扩展现实(XR)技术在电影内容制作与推广中的伦理影响。该研究通过好莱坞和宝莱坞的典型案例，系统评估了XR技术对终端用户和营销者的实际效益，为娱乐产业中沉浸式技术的伦理应用提供了重要参考。

　　

在当代娱乐产业生态中，电影营销正经历着机械化与人机交互深度融合的范式转变。扩展现实(Extended Reality, XR)技术作为增强现实(Augmented Reality, AR)和虚拟现实(Virtual Reality, VR)等沉浸式技术的统称，正在重塑观众的观影体验。研究者运用功利主义(Utilitarianism)理论的三大核心原则，构建了系统的伦理评估框架。

通过对好莱坞(Hollywood)和宝莱坞(Bollywood)两大电影产业体系的典型案例剖析，研究揭示了XR技术在电影内容制作与营销推广中的双刃剑效应。一方面，沉浸式体验显著提升了观众的娱乐效用(Entertainment Utility)；另一方面，技术滥用可能导致认知负荷(Cognitive Load)增加等负面效应。研究创新性地将"最大幸福原理"(Greatest Happiness Principle)量化为技术采纳的决策指标，为产业实践提供了伦理权衡的科学依据。

该成果不仅填补了沉浸式媒体伦理(Immersive Media Ethics)研究的理论空白，更为电影营销从业者制定了负责任创新(Responsible Innovation)的技术应用指南。研究发现，当XR技术的使用强度处于"伦理甜蜜点"(Ethical Sweet Spot)时，能同时实现观众满意度(Viewer Satisfaction)_max和商业回报(Marketing ROI)_opt的帕累托最优(Pareto Optimality)。