基于S-O-R框架与扩展TPB理论的泰国大麻旅游重游意愿研究：中国游客风险感知的影响机制

为解决大麻合法化背景下旅游决策的心理机制问题，来自中国的研究团队通过整合刺激-机体-反应(S-O-R)框架与计划行为理论(TPB)，对309名中国游客开展泰国大麻旅游调研。研究发现风险感知会引发负面心理反应，但整体访问意愿仍呈积极态势，其中主观规范(subjective norm)影响不显著，为目的地风险管理提供了理论依据。

　　

大麻合法化浪潮正重塑全球旅游业格局，这项研究创新性地将刺激-机体-反应(S-O-R)框架与计划行为理论(Theory of Planned Behavior, TPB)嫁接，解码中国游客在泰国大麻旅游中的决策黑箱。数据显示，尽管风险感知(perceived risk)会触发焦虑等负面心理状态——就像免疫系统对异物的应激反应——但游客的泰国之行意愿仍保持阳性信号。有趣的是，与多巴胺能神经调控类似，主观规范(subjective norm)的调节作用在此过程中呈现阴性结果，暗示旅行决策更多受个体信念和行为控制感驱动，而非社会压力。这项研究为成瘾性旅游(substance-oriented tourism)的神经行为学研究开辟了新通路。