互联网研究机构为影响2016年美国总统选举而发起的活动：一项修辞分析

《Journal of Community & Applied Social Psychology》：The Internet Research Agency Campaign to Influence the 2016 US Presidential Elections: A Rhetorical Analysis

社交媒体信息操纵与亚里士多德修辞框架：以俄罗斯IRA干预2016美国大选为例

　　在信息与沟通过程在说服社会方面的重要性使媒体成为社会权力和影响的关键网络。然而，随着社交媒体平台的迅速扩展，这种权力的运用方式和说服的过程也发生了革命性的变化。这不仅改变了政治、经济和社会议题的理解和应对方式，还对社会互动和信息传播产生了深远的影响。尽管在社会心理学领域已经发展出一套关于说服的理论和实践体系，但当代社交媒体环境中的说服现象仍然是研究人员尚未完全理解的复杂领域。本文旨在通过分析一个具体案例——2016年美国大选期间俄罗斯互联网研究机构（IRA）的干预活动，探讨如何利用亚里士多德的修辞框架来理解政治说服在当今数字环境中的运作机制。

在传统的修辞学中，说服的策略通常基于逻辑、可信度和情感这三种核心要素。然而，随着社交媒体的兴起，这些策略在传播过程中被赋予了新的形式和意义。社交媒体平台为信息的传播提供了前所未有的机会，使说服的范围和深度得到了极大的扩展。这种平台不仅改变了信息的传播方式，还重塑了人们获取、处理和回应信息的机制。在这一背景下，研究说服过程的复杂性成为了一个迫切的课题，因为它直接影响到政治、经济和社会关系的形成与演变。

本文所采用的研究方法基于对大量数据的分析，包括2218条Facebook广告及其相关元数据。这些数据来源于美国国会众议院情报特别委员会的调查报告，提供了关于IRA在2016年大选期间活动的详细信息。通过对这些数据的分析，本文试图揭示IRA如何利用修辞框架中的五个要素——发明、安排、风格、记忆和传播——来影响公众舆论和选举结果。这一分析不仅有助于理解IRA的策略，也为当代社交媒体环境中的说服机制提供了理论支持和实践指导。

首先，发明是修辞学中最为关键的部分，它涉及对特定议题的论证方式。IRA在策划其干预活动时，明确地针对不同群体设计了不同的论点。例如，针对非裔美国人，他们利用种族不公和警察暴力事件作为核心论点，以强化该群体对现有政治体系的不满。这种策略通过将已有信念与新的论点相连接，增强了说服的效果。针对左翼群体，IRA则强调社会不平等和对特定社会问题的忽视，试图激发愤怒和不满情绪，从而影响他们的投票行为。而对于右翼群体，IRA则聚焦于对国家身份、价值观和机构的威胁，制造恐惧和敌意，以此来促进对特朗普的支持。

其次，安排在修辞学中指的是如何组织这些论点以形成一个连贯的论述。在传统修辞中，安排通常以线性方式呈现，但在社交媒体环境中，这一过程变得更加动态和灵活。IRA通过利用社会事件的时间节点，即所谓的“kairos”，在特定时刻发布信息，以确保其论点能够与目标受众的关切相契合。例如，在2016年大选期间，IRA在4月和5月的共和党和民主党初选期间加大了广告投放力度，并在10月和11月初的总统辩论和选举前夕进一步集中资源。这种安排策略不仅强化了信息的影响力，还确保了其在关键时刻的传播效果。

第三，风格涉及如何以适当的方式表达论点，以增强情感共鸣和可信度。IRA利用多媒体和互动内容，使信息更加生动和具有吸引力。他们不仅使用文字，还结合了图像、视频和表情符号等元素，以更有效地传递信息。例如，IRA在针对右翼群体的广告中，使用了战争隐喻和象征性的图像，如奥巴马被描绘为穆斯林，以此激发恐惧和敌意。这些风格化的表达不仅增强了信息的传播效果，还促进了受众的积极参与。

第四，记忆关注的是如何保存、回忆和强化特定的论点。IRA通过持续的重复和在关键时间节点的投放，确保其信息能够被目标受众记住并传播。例如，在大选前的几个月里，IRA反复发布关于警察暴力事件的广告，以强化非裔美国人的记忆和情绪反应。这种策略不仅提高了信息的传播率，还增强了其在社会讨论中的持久性。

最后，传播涉及如何将信息有效地传递给目标受众。IRA利用社交媒体平台的算法和自动化工具，如机器人（bots），来扩大其信息的覆盖范围。他们通过精心设计的广告内容和投放策略，确保信息能够触达特定的群体，并通过互动和反馈机制来优化传播效果。这种传播方式不仅提高了信息的可见性，还增强了其在社会中的影响力。

通过这一分析，我们可以看到，IRA在2016年美国大选中的干预活动，不仅仅是一个简单的信息传播过程，而是一个复杂的说服策略，涉及多个修辞要素的综合运用。这种策略利用了社交媒体平台的特性，如实时互动、个性化推荐和广泛传播，以影响公众意见和选举结果。同时，这种策略也揭示了当代社交媒体环境中说服机制的演变趋势，即从传统的单向传播转向更加互动和动态的传播方式。

本文的研究不仅有助于理解IRA的干预策略，还为更广泛的社会心理研究提供了新的视角。在社交媒体时代，说服的过程变得更加复杂和多维，需要结合多种因素，如信息的内容、传播的方式和受众的心理特征。通过对这些因素的深入分析，我们可以更好地理解当代社会中的信息操控现象，并为防止和应对这种现象提供理论依据和实践指导。此外，本文还强调了修辞框架在分析动态数字环境中的说服活动时的重要性，展示了其在理解和解释复杂信息传播过程中的价值。