银发族旅游目的地形象建构研究：基于Instagram照片的内容分析

随着全球老龄化加剧，老年旅游需求显著增长。来自未知机构的研究人员通过定向定性内容分析(DQCA)方法，对2015-2021年间2083张Instagram照片进行分析，揭示老年游客主要拍摄自然景观（海滩、河流等），而特殊活动类内容最少。研究采用简单百分比一致性(Simple Percentage Agreement)和弗莱斯κ系数(Fleiss Kappa(k))进行统计验证，为旅游目的地形象(PROI)理论提供新证据，对老年旅游市场开发具有重要指导意义。

　　

全球老龄化浪潮下，银发族正成为旅游市场的重要客群。这项聚焦老年游客目的地形象(PROI)的研究，创新性地采用定向定性内容分析(DQCA)技术，对社交媒体平台Instagram上2083张拍摄于2015-2021年间的照片进行解码。数据分析显示，白发旅行者们最钟爱用镜头捕捉海滩、湖泊、岩壁等自然景观，而节庆活动类内容的出现频率却意外垫底。研究团队运用简单百分比一致性(Simple Percentage Agreement)和弗莱斯κ系数(Fleiss Kappa(k))双重验证，确保研究信度达到0.81^*以上。该成果不仅填补了旅游形象认知(PROI)与感知差异的研究空白，更为开发适老化旅游产品提供了数据支撑——毕竟，当夕阳红遇见Instagram，镜头语言揭示的才是真实的银发旅行图景。