社交媒体中人兽互动内容对游客情感态度及野生动物旅游景点参与意愿的影响研究

这篇综述通过国际在线实验调查，揭示了社交媒体不同呈现形式（文本、图文、长短视频）对野生动物旅游景点（WTA）参与意愿的影响机制。研究发现媒体格式虽无显著影响，但情感响应与参与意愿呈强相关性，且受国家文化、年龄及社交媒体使用频率显著调节（美国受访者参与意愿最高，荷兰最低）。研究警示高频率社交媒体用户（尤其是年轻群体）可能因内容过度曝光而弱化对动物福利（animal welfare）问题的批判性思考，为制定在线行为规范及野生动物保护政策提供了重要依据。

　　

引言

野生动物旅游产业涵盖从观赏自由活动动物到圈养环境互动等多种形式，其活动可能对动物福利和物种保护产生深远影响。社交媒体中频繁出现的人兽互动内容，如大象骑行、猩猩拳击等，可能通过塑造公众认知间接推动有害实践。尽管已有研究指出社交媒体偏好与动物剥削行为存在关联，但尚未有实证揭示观看此类内容与实际参与意愿间的直接联系。

研究方法

研究团队设计了一项跨国在线实验，招募来自美国、澳大利亚、英国、瑞典、丹麦和荷兰的2427名受访者，评估其对6类WTA（老虎互动、树懒拥抱、大象绘画等）在4种媒体格式（纯文本、图文、短视频、长视频）下的情感响应与参与意愿。通过因子分析提取12种情绪指标（如好奇、恐惧、敬畏等），并采用重复测量序数逻辑回归分析数据。

主要发现

情感与行为关联性

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  积极情感评分与参与意愿呈强正相关（p<0.001），美国受访者两项指标均最高（61.3%高参与意愿），荷兰最低（21.9%）。

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  曾接触过互动式景点的受访者参与意愿提升2.1倍（95% CI 1.6–2.7），凸显既往经历对行为的影响。

社交媒体使用的影响

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  使用≥12个平台的用户积极情感评分（20.4±3.8）显著高于低频用户（17.0±4.1），且参与意愿激增12.8倍（CI 6.5–28.9）。

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  年龄与平台使用呈负相关（18–24岁平均使用6.2个平台，>65岁仅3.1个），年轻群体更易受内容正向引导。

文化差异与性别因素

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  动物保护立法较强的国家（如丹麦、荷兰）参与意愿普遍较低，反映政策对公众态度的潜在塑造作用。

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  女性对WTA的批判性高于男性（参与意愿低2.1倍），但树懒互动例外，推测因该活动负面效应更隐蔽。

讨论与政策启示

研究揭示了社交媒体通过情感机制潜移默化影响公众行为的双重路径：既可能通过高频曝光弱化批判思维（尤其对年轻用户），又受国家文化背景深度调节。建议立法机构将在线动物互动内容纳入监管范畴，同时呼吁社交媒体平台主动筛查有害内容，并开展动物福利教育行动（如TikTok的"自闭症宣传周"模式）。未来研究可进一步探索国家立法强度与公众动物伦理认知的具体关联机制。

（注：全文数据及结论均源自原文实验设计，未引入外部假设；专业术语如WTA、CI等均按原文格式标注。）