死亡凸显效应(MS)对旅游意向的影响：基于恐惧管理理论(TMT)与自我超越需求的调节作用

本研究探讨死亡意识如何影响旅游决策。来自XX大学的研究团队基于恐惧管理理论(TMT)，通过四项系列研究发现：死亡凸显(MS)通过提升自尊与文化世界观促进旅游意向；未满足的自我超越需求会强化MS与旅游意向的关联，表明旅游可作为实现象征性永生的途径；可记录/难忘的旅行体验会放大该效应。该研究为理解死亡意识与旅游行为的关系提供了新视角，对旅游营销具有重要启示。

　　

这项开创性研究揭示了死亡意识(mortality salience, MS)与旅游行为之间的微妙联系。基于恐惧管理理论(Terror Management Theory, TMT)，研究团队通过四项精心设计的实验发现：当个体被提醒死亡(MS)时，会显著增强其自尊水平和文化世界观认同，但有趣的是，只有自尊能直接预测旅游意向。

更深入的发现是，当个体的自我超越需求未得到满足时，MS与旅游意向之间的关联会显著增强。这表明旅游行为可能成为现代人追求象征性永生(symbolic immortality)的重要方式。研究还观察到，那些容易被记录或令人难忘的旅行体验会放大这种效应。

该研究首次将TMT理论拓展至旅游研究领域，为理解人类面对死亡焦虑时的应对机制提供了新视角。研究发现不仅深化了对旅游动机的心理学理解，更为旅游从业者制定精准营销策略提供了理论依据——通过强调旅游体验的纪念性和超越性价值，可能更有效地吸引特定人群。