社交媒体中无烟烟草与酒精协同营销的商业健康决定因素分析(2016-2021)

研究人员针对烟草酒精行业通过社交媒体进行跨产品营销的现象，系统分析了2016-2021年间777,336条无烟烟草相关推文，发现4.7%涉及酒精主题(ATST)。研究采用机器学习识别商业账号、机器人账号和普通用户，揭示71.8%内容通过乡村文化等生活方式叙事进行协同营销，商业账号存在协调发布行为。该研究为制定社交媒体有害产品联合营销监管政策提供了关键证据。

　　

这项开创性研究深入剖析了社交媒体平台X/Twitter上无烟烟草(smokeless tobacco, SLT)与酒精产品的协同营销现象。通过对2016至2021年间777,336条SLT相关推文的大数据挖掘，研究者成功捕获36,804条(4.7%)酒精主题无烟烟草(ATST)内容。

研究团队运用机器学习技术精准识别三类账号：商业账号(贡献4.9% ATST内容)、机器人账号(bot,4%)和普通用户。令人警惕的是，头部商业账号展现出高度协调的发布模式——多个账号使用相同的促销话术推广SLT配件，并搭配#酒精主题标签。这些账号的粉丝影响力远超普通用户。

内容分析揭示三大核心叙事策略：

1. 1.

   文化/生活方式渗透(71.8%)：通过乡村文化等场景将SLT与饮酒行为正常化

2. 2.

   协同使用模式(14.0%)：暗示SLT与酒精的搭配使用场景

3. 3.

   风味关联(4.3%)：强调酒精风味SLT产品

该研究首次系统揭露了烟草酒精行业在社交媒体这一监管空白地带开展的"商业健康决定因素"(commercial determinants of health)协同作战。研究者强调，这种通过文化叙事和生活方式包装进行的跨物质营销(cross-substance promotion)，亟需通过社交媒体专项监管政策加以遏制。