旅游人格特质随年龄变化的动态演变：基于Plog模型的澳大利亚昆士兰实证研究

这篇综述通过应用Plog模型对澳大利亚昆士兰居民的横断面调查，揭示了旅游人格特质（tourism personality traits）随年龄变化的动态特征。研究发现不同年龄组在旅游行为上存在显著差异，表现为特质随年龄增长而“硬化”（hardening），这种变化与时间累积的得失（gains and losses）相关。研究为理解旅游动机与生命周期发展的关联提供了新视角，对旅游市场细分和个性化服务设计具有重要实践意义。

　　

ABSTRACT

本研究通过Plog的心理图谱模型（psychographic model）对澳大利亚昆士兰居民进行横断面调查，系统分析了五组年龄人群的旅游人格特质差异。结果显示，旅游人格特质在不同年龄层中存在显著分化，表现为随年龄增长出现的特质“硬化”现象。这种硬化过程反映了时间维度上个人经历累积导致的价值观变化。研究进一步证实，游客行为差异与旅游人格特质的动态演变密切相关。

Introduction

旅游模式随年龄变化已是共识，但这种现象是否源于人格特质的根本性改变尚不明确。争议集中在特质稳定性假说（如Leijen等认为变化微小）与动态发展理论（如Fitzenberger等强调环境因素影响）之间。本研究通过Plog经典量表（1974, 2001）验证年龄对旅游人格特质的影响，尽管该模型被批评缺乏心理学理论基础（Scott等，2024），但其在旅游动机研究中的奠基地位仍不可忽视——谷歌学术显示2019年以来相关引用达1900余次。

Plog’s psychographics

Plog提出的心理中心-异质性连续体（psychocentric-allocentric continuum）将游客分为六类：传统型（Traditionals）、观光型（Sightseers）、探索型（Journeyers/Voyagers）、先锋型（Pioneers）和冒险型（Venturers）。该模型最初用于解释目的地生命周期，认为异质性游客（Allocentrics）率先发现目的地，随后吸引心理中心型（Psychocentrics）游客导致目的地商业化衰退。尽管生命周期理论受到质疑（McKercher，2005），但该模型在游客分群中的应用价值持续显现，尤其在活动偏好（如Chandler & Costello验证的冒险旅游）、COVID-19期间行为响应（Litvin & Guttentag，2023）等领域。

Personality traits and age

关于特质是否随年龄变化的争论存在两派观点：

1. 1.

   世代队列理论（Generational cohort theory）认为核心人格在成年期固化（Inglehart，2008），差异源于成长阶段的历史事件影响；

2. 2.

   生命全程发展理论（Lifespan development theory，Baltes，1987）则强调特质持续演变，表现为：

   • •

     年轻人更追求刺激（Markman，2015）

   • •

     老年人风险规避增强（Teo & Leong，2006）

   • •

     负面经历可能加剧旅游恐惧症（tourism xenophobia，Kock等，2019）

Methodology

研究采用Plog商业版量表的15项指标（7级Likert量表），对昆士兰东南部751名20-75岁本土居民进行调查。通过标准差法划分六类人群，并设置开放性问题捕捉行为变化动因。局限性包括样本地域局限（发达国家城市人群）和横断面设计无法追踪个体长期变化。

Results

数据分析揭示三大核心发现：

1. 1.

   年龄梯度差异：20-30岁群体在异质性端占比显著（χ²=30.054, p<0.001），50岁以上则偏向心理中心型。独立旅行偏好与年龄呈正相关（r=0.252）。

2. 2.

   特质硬化：50岁后出现八项显著变化（p<0.05），包括社交意愿降低（“常邀请朋友到家”得分降幅达40%）、风险厌恶上升（60岁组选择安全旅行比例是20岁的2倍）。

3. 3.

   得失机制：时间可用性（time availability）在60岁后改善（66%报告增加），但30岁组因家庭责任导致“时间贫困”；20-30岁群体更强调旅行对心理健康的价值。

Conclusion and implications

研究首次将年龄变量纳入Plog模型，提出旅游人格特质动态演变假说。实践启示包括：

• •

  针对50+人群需设计低风险、高自主性产品

• •

  年轻市场应强化社交与新奇体验

• •

  中介型（Midcentric）服务需覆盖全年龄段基础需求

  未来需通过纵向研究验证特质变化与年龄的因果关系，尤其关注重大生活事件（如健康危机）的调节作用。