综述：物品的色彩：市场营销与商业策略的多方法研究新视角

这篇综述系统梳理了2000-2025年间色彩在营销领域的多学科研究进展，采用系统文献综述（SLR）和文献计量学方法分析262篇文献，创新性地整合心理学视角，揭示了色彩作为感官刺激（sensory marketing）和战略工具对消费者感知、行为的多维度影响，为跨学科研究提供了新范式。

　　

ABSTRACT

色彩作为最直接的视觉刺激，在消费场景中扮演着关键角色。近年研究表明，特定波长光波引发的神经反应可显著影响消费者对产品价值的评估，这种效应在快速决策情境中尤为突出。通过PRISMA框架筛选的262项研究显示，自2010年起色彩研究呈现爆发式增长，但存在理论碎片化问题。

研究方法论创新

该研究采用双轨制分析策略：一方面通过VOSviewer进行共现网络分析，识别出"色彩情感效价"、"品牌识别度"和"跨文化差异"三大知识集群；另一方面运用主题建模技术，发现神经美学（neuroaesthetics）与消费决策的关联研究成为新兴热点。值得注意的是，文献计量显示色彩饱和度（chroma）与购买意愿的剂量效应曲线呈现倒U型关系。

心理学机制的深度整合

前沿研究揭示了色彩影响的层级加工模型：初级视觉皮层（V1区）处理基本色度特征，前额叶皮层则参与价值评估。特别值得关注的是，450-495nm波长的蓝绿色系能激活默认模式网络（DMN），这与产品信任度提升存在显著相关性。跨文化比较研究证实，色彩符号学意义存在显著地域差异，如红色在中国市场具有双重效价。

应用转化与未来方向

当前商业实践存在三大突破点：动态色彩适配系统（DCS）可实时优化数字界面；基于fNIRS技术的神经色彩测量（NCM）正在颠覆传统焦点小组；元宇宙场景中的光谱渲染算法需要新的色彩认知框架。亟待解决的关键问题包括：色彩-气味跨模态整合的神经机制，以及环境光照（ambient lighting）对色彩感知的调节作用。

Conflicts of Interest

研究者声明不存在利益冲突。需要指出的是，现有文献在色彩标准化测量（如CIELAB体系应用）方面仍缺乏统一标准，这可能是未来方法论突破的重要方向。