印象管理如何加剧Facebook政治表达的数字鸿沟：基于德国用户的实证研究

本研究针对社交媒体政治参与不平等现象，基于印象管理理论(Impression Management)探究德国Facebook用户政治表达的 sociodemographic stratification。通过1012份问卷数据发现，自我推销(self-promotion)和抨击(blasting)等 assertive techniques 显著促进政治表达，且年轻男性更倾向使用这些技术，揭示了 impression management 在数字鸿沟形成中的中介作用。

　　

在数字时代，社交媒体为政治参与提供了新渠道，但大量研究表明这种参与存在明显的社会分层现象——年轻人、男性和高学历群体更倾向于在线政治表达。这种"数字鸿沟"背后除了资源差异，是否还存在更深层的社会心理机制？Christian Pieter Hoffmann和Christoph Lutz发表在《Computers in Human Behavior Reports》的研究，从印象管理(Impression Management)理论视角给出了创新解释。

政治表达本质上是一种表演行为，用户通过分享政治观点来塑造他人对自己的印象。就像现实生活中我们会根据不同场合调整着装和谈吐，社交媒体用户也会策略性地选择政治表达方式。这种"前台表演"在德国尤为明显：仅有10-20%的民众会在Facebook上表达政治观点，且年轻男性占据主导。传统解释聚焦于数字技能或政治兴趣的差异，但本研究另辟蹊径，提出五种印象管理技术——自我推销(self-promotion)、抨击(blasting)、讨好(ingratiation)、示范(exemplification)和真实(authenticity)——可能是理解这种不平等的新钥匙。

研究人员通过德国市场调查机构收集了1012名Facebook用户的问卷数据，采用协方差结构方程模型(SEM)分析。样本在年龄、性别和教育程度上与德国人口结构匹配，保证了代表性。主要测量工具包括政治表达频率量表（5点Likert量表）和改编自经典研究的印象管理技术量表，所有构念均通过信效度检验（Cronbach's α 0.80-0.94）。

印象管理与政治表达的关系验证了研究假设：自我推销(β=0.25)和抨击(β=0.23)这两种 assertive techniques 对政治表达的促进作用最强，讨好也有显著但较弱的影响(β=0.14)。这印证了线上政治的表演性本质——用户通过展示政治知识(self-promotion)或贬低对手(blasting)来获取社会认可。值得注意的是，政治兴趣虽与四种技术正相关，但与最具对抗性的抨击无关，暗示某些用户可能为冲突本身而非议题参与讨论。

人口统计变量的中介效应揭示了更深层机制：年龄通过两条路径影响表达——年轻人更倾向自我推销(-0.036)和抨击(-0.039)，这解释了其更高的参与度；性别差异中，男性更强的抨击倾向(-0.042)和女性更多的讨好行为(0.020)共同作用，但前者效应更大，导致总体男性主导格局。教育水平的直接效应不显著，打破了线下政治参与的常规认知。

讨论部分强调了三个理论贡献：首先，将印象管理从组织行为学拓展到政治传播领域，揭示了社交媒体政治表演的微观机制；其次，发现 assertive techniques 的"双刃剑"效应——既促进参与又可能助长网络敌意；最后，为数字鸿沟研究提供了新解释路径——不仅是资源差异，更是自我呈现策略的年龄/性别分化。

该研究的现实意义在于提示：单纯改善数字接入可能无法消除表达不平等，需关注用户尤其是弱势群体的 impression management 技能培养。未来研究可结合追踪数据和内容分析，进一步区分针对内群体(in-group)和外群体(out-group)的印象管理策略差异。局限包括横断面设计难以确定因果关系，以及Facebook平台特殊性可能影响结论普适性。