社交媒体GLP-1受体激动剂减肥药广告的批判性话语分析：对公众认知与健康传播的启示

《BMC Public Health》：Critical discourse analysis of social media advertisements for GLP-1 receptor agonist weight loss drugs: implications for public perceptions and health communication

本研究针对GLP-1受体激动剂(GLP-1 RAs)减肥药社交媒体广告展开批判性话语分析(CDA)，揭示其通过健康安全、咨询支持、便捷 affordability 和情感心理四大主题构建营销叙事，强调医疗权威与情感诉求的策略如何影响公众认知。研究结果为平衡健康传播与制定监管政策提供实证依据，发表于《BMC Public Health》。

　　

研究背景与问题

全球肥胖及相关疾病（如糖尿病、心血管疾病）的流行催生了GLP-1受体激动剂(GLP-1 RAs)类减肥药物的市场需求。这类药物通过模拟胰高血糖素样肽-1(GLP-1)激素调节食欲和胰岛素分泌，其市场规模预计2030年达1000亿美元。然而，社交媒体上铺天盖地的广告如何通过语言策略塑造公众认知？是否存在夸大疗效或掩盖风险的商业导向？这些问题涉及公共卫生伦理与健康传播的核心矛盾。

研究方法

研究团队采用Fairclough三维批判性话语分析框架，系统收集2023-2024年Facebook和Instagram平台90条GLP-1 RAs广告（关键词包括Ozempic、Wegovy等）。通过主题分析与视觉修辞分析，结合NVivo软件编码，从文本特征（如模态动词使用）、话语实践（广告生产逻辑）和社会实践（身体意象建构）三个层面解构广告策略。

研究结果

1. 1.

   健康与安全(HS)

   广告高频使用"FDA批准""临床验证"等术语（占比18.3%），如"Semaglutide-Driven Medical Weight Management"强调医疗权威，通过¹型糖尿病适应症扩大受众信任。

2. 2.

   咨询与支持(CS)

   22%广告突出远程医疗便利性（"Virtual physician consultation included"），契合后疫情时代健康服务数字化趋势，但弱化线下医疗监督必要性。

3. 3.

   便捷与 affordability(EA)

   折扣话术（如"7% off"）与简化流程描述（"Easy as 1,2,3"）降低决策门槛，但仅0.7%提及长期用药成本。

4. 4.

   情感心理影响(EPI)

   "Confidence Boost"等话术将减重与自信提升绑定，

   
   显示8.45%内容聚焦"控制食欲"，强化体重与自我价值的病态关联。

结论与意义

J. Rad与G. J. Melendez-Torres揭示广告通过"医学祛魅"（将复杂健康问题简化为药物解决方案）和情感绑架策略，推动社会对GLP-1 RAs的过度依赖。研究建议：①FDA应强制广告标注副作用信息；②公共卫生教育需强调"药物+生活方式"综合管理；③建立数字健康广告伦理审查框架。该研究为理解制药业如何通过话语权重塑健康定义提供了范式级分析。