虚拟体验式旅游的驱动机制：基于使用与满足理论(U&G)和刺激-机体-反应理论(S-O-R)的多维解析

在后疫情时代心理健康需求激增的背景下，来自未知机构的研究人员针对虚拟体验式旅游开展创新研究。该团队采用混合研究方法，通过结构方程模型(SEM)分析310份问卷数据并结合质性验证，揭示了多重满足感(uses and gratifications)和多感官体验对游客情感/认知反应的双路径影响机制，发现外向性人格在反应- patronage intention关系中起显著调节作用。这项研究为旅游数字化转型提供了理论框架和实践启示。

　　

在后新冠(COVID-19)时代心理健康需求持续攀升的背景下，虚拟旅游(virtual tourism)与虚拟体验式旅游(virtual experiential tourism)领域迎来重要研究突破。这项开创性工作从使用与满足理论(Uses and Gratifications Theory, U&G)和刺激-机体-反应(Stimulus-Organism-Response, S-O-R)理论视角出发，系统解析了不同满足维度(gratifications)与多感官刺激(multisensory stimuli)如何通过双重路径——既唤起游客的情感共鸣(affective response)，又激活其认知评估(cognitive response)——最终转化为持续 patronage intention 的行为决策。

研究团队创新性地采用混合方法(mixed-method approach)，先通过结构方程建模(structural equation modelling, SEM)技术对310份定量数据抽丝剥茧，再以质性研究(qualitative study)交叉验证。数据揭示出令人振奋的发现：各类满足诉求如 escapism 或 social interaction 会差异化地激活游客情感系统(如愉悦感)或认知系统(如价值评估)，而这两种响应机制又如同生物信号传导通路(signaling pathway)般，共同汇入 patronage intention 这一"行为终点"。更妙的是，外向性(extraversion)人格特质如同基因修饰因子(epigenetic modifier)，显著调节着上述反应-行为通路的表达强度。

这项研究不仅为理解数字时代旅游行为提供了S-O-R理论框架的新注解，其发现的"情感-认知双通路模型"更如同分子生物学的双信号转导机制(dual signaling transduction)，为业界设计沉浸式虚拟旅游体验提供了精准的"生物标记物(biomarkers)"——从感官刺激配比到个性化服务方案，都具有重要指导价值。