基于社会认同与依恋理论的卫星球迷团队认同、情感依恋对体育品牌资产及出行意愿的影响机制研究

来自加纳的研究人员针对卫星球迷(satellite fans)如何通过团队认同(team identification)和情感依恋(emotional attachment)影响体育团队品牌资产(sports team brand equity)及旅行意向(travel intention)展开研究。采用偏最小二乘结构方程模型(PLS-SEM)分析552份问卷数据，发现品牌资产在前因变量与出行意愿间起中介作用。该研究整合社会认同理论(SIT)和依恋理论，为体育营销和消费心理学提供了新见解。

　　

这项研究从社会认同理论(Social Identity Theory, SIT)和依恋理论(Attachment Theory)的双重视角，深入剖析了卫星球迷(satellite fans)群体中团队认同(team identification)与情感依恋(emotional attachment)对体育团队品牌资产(sports team brand equity)及后续旅行意向(travel intention)的作用机制。研究团队采用问卷调查法，收集了加纳足球卫星球迷的552份有效数据，运用偏最小二乘结构方程建模(Partial Least Squares Structural Equation Modeling, PLS-SEM)进行数据分析。

结果显示，球迷对团队的认同程度和情感依恋强度显著正向影响体育团队的品牌资产价值。更值得注意的是，品牌资产在团队认同/情感依恋与出行意愿之间扮演着关键的中介角色，如同生物信号通路中的关键节点蛋白。该发现为理解球迷心理-品牌价值-消费行为的级联反应提供了新证据，其意义堪比发现新的细胞信号转导途径。

这项研究的创新性在于首次将社会认同理论和依恋理论整合应用于卫星球迷研究领域，揭示了心理依恋机制如何通过品牌资产这一"分子开关"调控消费行为输出。研究成果不仅拓展了体育营销理论边界，也为精准制定球迷关系管理策略提供了理论依据，其价值不亚于发现新的生物标记物(biomarker)对临床诊疗的指导意义。