农业节水灌溉设施转型的种子：基于计划行为理论的农户支付意愿与异质性分析

为解决农业水资源短缺问题，来自中国渭河流域的研究团队通过对495户农户的调研数据，采用选择实验法结合扩展计划行为理论(TPB)，揭示了农户对节水灌溉设施(WSIFs)的改进意愿。研究发现农户平均支付意愿(WTP)达2877.3 CNY/ha/year，且土地质量成为核心关注因素。该研究为制定WSIFs推广政策提供了关键行为经济学依据。

　　

这项开创性研究如同播撒转型的种子，深入探究了中国渭河流域农户对节水灌溉设施(Water-Saving Irrigation Facilities, WSIFs)的行为偏好。科研团队巧妙地将选择实验法与扩展版计划行为理论(Theory of Planned Behavior, TPB)相结合，对495个农户家庭展开精准调研。

令人振奋的是，数据显示农户群体对WSIFs改进展现出强烈意愿，年均支付意愿(Willingness-to-Pay, WTP)高达2877.3元/公顷。通过精细分析发现，土地质量成为最受关注的"黄金指标"，其重要性远超水质(370.65元)、收入水平(697.05元)和技术指导(699.6元)等因素。

研究团队进一步解码行为动机，发现态度、主观规范、感知行为控制、知识储备和风险认知这五大TPB核心要素，共同构成了农户行为转变的"密码锁"。特别值得注意的是，经济作物种植者、WSIFs活跃用户和高TPB评分群体展现出更强的支付意愿，这种"三重效应"为精准施策提供了科学依据。

这项研究犹如一盏明灯，不仅照亮了农业水资源管理的创新路径，更为政策制定者提供了基于实证的行为经济学工具箱，助力实现农业可持续发展的美好愿景。