数字虔诚：社交媒体内容如何通过宗教节事（2025印度Prayagraj大壶节）驱动事件依恋以塑造青年游客精神福祉？

本研究探讨社交媒体内容属性如何通过宗教节事影响青年游客的事件依恋与精神福祉。基于精细加工可能性模型(ELM)，采用混合研究方法揭示信息性、视觉吸引力和娱乐性三大内容特征通过事件依恋间接提升精神福祉，并发现外在宗教性(external religiosity)的显著调节作用。该研究为理解数字时代精神旅游体验提供了新视角。

　　

在精神旅游领域，社交媒体的应用正经历爆发式增长。这项创新性研究以2025年印度Prayagraj大壶节(Kumbh Mela)为案例，探索数字内容如何塑造年轻朝圣者的精神体验。通过混合研究方法，首次将精细加工可能性模型(Elaborated Likelihood Model, ELM)应用于社交媒体内容与精神旅游的交叉领域。

研究分为两个阶段：定性分析阶段识别出宗教节事社交媒体内容的三大核心属性——信息价值(informativeness)、视觉吸引力(visual appeal)和娱乐性(entertainment)；定量研究阶段则证实这些属性通过增强事件依恋(event attachment)，最终提升青年群体的精神福祉(spiritual well-being)。特别值得注意的是，外在宗教性(extrinsic religiosity)作为关键调节变量，显著影响着事件依恋与精神福祉之间的关系。

研究发现，大壶节相关的数字内容不仅满足信息需求，更通过情感共鸣强化参与者与宗教事件的联结。这种"数字虔诚"现象为理解Z世代在虚拟与现实交织空间中的精神追求提供了重要启示，对宗教旅游目的地的内容营销策略具有实践指导价值。