中国祖孙同游(Grandtravel)的感知效益与风险：基于计划行为理论的实证研究

祖孙同游(Grandtravel)正成为中国家庭旅游市场的新趋势。研究人员运用计划行为理论(TPB)的混合研究方法，首次系统揭示了该模式的五维效益结构(情感接纳、亲密关系、共情理解、逃避现实、体验学习)和五维风险类型(财务、健康、体力、表现及技术风险)，证实了态度、主观规范和感知行为控制对祖辈旅游意愿的显著影响。该研究为旅游目的地营销提供了重要决策依据。

　　

祖孙同游(Grandtravel)作为新兴的代际旅游模式，特指祖辈与孙辈共同参与(含/不含父母辈)的旅游活动。基于计划行为理论(Theory of Planned Behavior, TPB)的混合方法研究揭示：该模式存在独特的五维感知效益矩阵——包括情感接纳(Feeling welcomed)、跨代亲密(Emotional closeness)、共情理解(Sympathetic understanding)、压力逃避(Escapism)和体验式学习(Experiential learning)；同时识别出五大风险维度：财务风险(Financial)、健康隐患(Health)、体力消耗(Physical)、表现焦虑(Performance)和技术障碍(Technology risks)。研究发现，祖辈对Grandtravel的态度(Attitudes)、主观规范(Subjective norms)及行为控制感知(Perceived behavioral control)共同构成其旅游意愿(Travel intentions)的关键预测因子。这些发现为理解中国家庭旅游市场的代际动力学提供了新视角，对开发适老化旅游产品和跨代营销策略具有重要实践价值。