韩国Z世代休闲动机的Q方法论解析：从社交媒体到文化认同的群体画像

为解决传统休闲动机量表忽视社交媒体和名人等当代社会文化因素的问题，来自韩国的研究人员采用Q方法论对25名积极参与休闲活动的韩国Z世代(Gen Z)展开研究。通过分析识别出三类典型群体：游戏人(Homo ludens)、行动人(Homo agens)和数字原住民(Homo zappiens)，揭示了不同群体独特的主观视角特征。该研究为理解Gen Z休闲行为提供了客观分类框架，具有重要的消费行为学研究价值。

　　

在休闲产业占据重要消费地位的Z世代(Generation Z/Gen Z)，其行为模式显著受到社交媒体和名人效应等社会文化因素的影响。传统休闲动机测量工具却未能涵盖这些现代变量。针对这一研究空白，科研人员创新性地采用Q方法论(Q methodology)，对25名活跃参与休闲活动的韩国Gen Z个体展开深度分析。

研究发现这些年轻人可被精准划分为三大类型：游戏人(Homo ludens)群体将休闲视为本能释放，行动人(Homo agens)注重目标导向的体验获取，而数字原住民(Homo zappiens)则展现出对碎片化数字娱乐的独特偏好。每个亚型都呈现出鲜明的认知特征和行为模式，研究通过建立这种客观分类体系，不仅完善了休闲动机理论框架，更为企业精准把握Gen Z消费心理提供了科学依据。