大型体育旅游赛事酒精管控对目的地形象的影响机制：基于制度理论视角的分析

本研究针对大型体育赛事期间酒精禁令对目的地形象感知的影响机制展开分析。来自多国的研究人员通过半结构化访谈，对比卡塔尔世界杯（2022）与往届允许饮酒的赛事案例，发现禁令虽引发部分球迷对歧视的担忧，但显著提升安全性与体验满意度。研究提出以非酒精类活动替代管控项目，为目的地管理者制定物质禁令期间的品牌风险防控策略提供实证依据。

　　

本研究从制度理论视角（Institutional Theory Perspective）探讨了在大型体育旅游赛事（Mega Sports Tourism Events）期间实施酒精限制对目的地形象（Destination Image）的影响机制。采用质性研究方法（Qualitative Methodology），通过对参与卡塔尔2022年国际足联世界杯（FIFA World Cup）及往届允许饮酒的赛事的跨国球迷（Multi-national Fans）和旅游专业人士（Tourism Professionals）进行半结构化访谈（Semi-structured Interviews），获取比较性见解（Comparative Insights）。

研究发现，尽管部分球迷认为酒精禁令（Alcohol Bans）可能带来歧视感（Perceived Discrimination），但更多受访者指出禁令显著减少了冲突事件、增强了现场安全性（Improved Security），从而提升了观赛体验（Increased Enjoyment）。研究还表明，通过提供非酒精类活动（Nonalcoholic Activities）与创新接待服务（Hospitality），可有效强化目的地品牌形象（Destination Branding Perceptions）。

该成果填补了大型活动规制（Event Regulations）对目的地形象影响机制的认知空白，为管理者在实施物质禁令（Prohibiting Substances）时规避形象风险（Image Risks）提供了策略依据。研究进一步提出“替代策略”（Substitution Strategies），即在遵守政策（Policy Compliance）的前提下，通过体验替代方案（Alternatives）维持目的地的欢迎度（Welcoming Destination Impression），为未来相关研究提供了方向性指引。