意大利林业苗圃区块链溯源系统：消费者认知与支付意愿的经济学分析

本研究针对林业苗圃部门对区块链溯源技术认知不足的问题，通过半结构化问卷和有序Logit模型，分析了消费者对区块链追踪的可持续性、产地和质量属性的支付意愿（WTP）。结果显示，尽管62.6%的消费者不了解区块链，但认知者中71.4%认为其有助于提升溯源可信度；消费者最关注产地属性，但对质量属性支付溢价最高（28.9%）。教育水平是影响WTP的最主要社会人口因素。研究为林业数字化溯源系统的市场推广和政策制定提供了实证依据。

　　

在当今全球森林资源面临气候变化、非法采伐和生态退化等多重挑战的背景下，林业苗圃作为提供造林和再造林材料的关键环节，其透明度和可持续性日益受到关注。然而，意大利的林业苗圃部门仍面临诸多问题：历史上以公共苗圃为主导的体系逐渐衰落，私人苗圃更倾向于生产观赏植物和果树而非林业物种，导致专用研发缺失、治理结构不完善、专业培训不足以及内外沟通效率低下。此外，随着欧盟《木材法规》（EUTR 2010）和《2030年新欧盟生物多样性战略》的实施，对木材合法性验证和大规模植树计划（如30亿棵植树承诺）的需求日益增长，苗圃材料的溯源和认证变得尤为重要。

区块链技术凭借其不可篡改、透明、分布式和可编程的特性，为产品溯源提供了革命性的解决方案。在林业领域，区块链已应用于木材合法性验证、森林管理、野火监测和供应链透明度提升，但在苗圃部门的实践仍处于起步阶段。尤其缺乏从消费者角度探究其对区块链溯源系统的认知和支付意愿的经济学研究。为此，研究人员在《Trees, Forests and People》发表论文，旨在填补这一空白，探究消费者对区块链追踪的苗圃产品的认知态度和经济偏好。

研究团队通过半结构化问卷调查和有序Logit模型（Ordered Logit Model）进行数据分析。问卷在全国选定的苗圃中于2021年8月至2023年5月期间发放，共收集259份有效回复。问卷内容涵盖消费者对溯源技术的认知、区块链的感知有用性以及对可持续性（Sustainability）、产地（Origin）和质量（Quality）三大属性的支付意愿（WTP）。模型以WTP为因变量（分为0%、≤20%和>20%三档），社会人口变量（如年龄、性别、教育、家庭收入和家庭规模）和属性重要性评价为自变量，通过最大似然估计计算几率比（Odds Ratio）和预测概率。

3.1. Characteristics of respondents

受访者以男性为主（64.5%），中等教育水平（高中和大学占64.1%），中等偏低收入（48.6%家庭月收入低于30000欧元）。年龄分布以X世代（1965-1980年出生，44.4%）和年轻世代（1980年后出生，35.9%）为主，家庭规模多为3-4人（45.6%）。

3.2. Consumers' knowledge of technologies for traceability

消费者对传统溯源技术如条形码（73.4%）和运输单据（56.4%）认知较高，但对数字技术如RFID（32.4%）和NFC（36.7%）的了解有限。55.2%的消费者错误认为发票具有溯源功能。

3.3. Consumers' awareness of blockchain technologies

62.6%的消费者从未听说过区块链技术，但听说过的人群中71.4%认为区块链有助于改善溯源系统，体现了技术认知的初步积极倾向。

3.4. Consumers' willingness to pay for forest products tracked with blockchain technologies

有序Logit模型显示，三大属性中“产地”对WTP的影响最大（几率比2.848），但消费者为“质量”属性支付溢价的意愿最高（28.9%），超过“可持续性”（15.7%）和“产地”（9.6%）。社会人口因素中，教育水平对WTP的正向影响最显著（几率比1.928-2.576），而年龄和家庭规模呈负相关。收入仅对产地模型的WTP有轻微负影响。女性更愿意为可持续性支付溢价，男性则更关注产地和质量。

研究结论表明，区块链技术在林业苗圃溯源中具有潜在市场价值，但当前消费者认知度较低，处于技术扩散的早期阶段。消费者对产品质量的务实关注超过对产地和可持续性的道德偏好，可能存在社会期望偏差（Social Desirability Bias）。教育程度越高、年轻和小家庭的消费者更愿意接受溢价，说明技术推广需针对不同人群制定策略。

讨论部分强调，区块链通过减少信息不对称、降低交易成本和增强供应链透明度，可为苗圃部门带来附加价值，但同时也面临能源消耗（如工作量证明机制，Proof of Work）、数据隐私和实施成本的挑战。研究为苗圃企业和政策制定者提供了关键洞察：需加强消费者教育，突出区块链在保障材料质量、产地可信和可持续实践方面的优势，并通过营销策略强调这些属性以推动技术采纳。未来研究可纵向追踪认知变化，拓展更多属性分析，并深入探讨区块链的技术局限性和实际应用瓶颈。