旅游装扮体验对游客公民行为的积极影响机制：角色投射、沉浸感与情绪的中介作用

本研究针对旅游装扮体验如何促进游客公民行为的问题，通过混合研究方法揭示了其内在机制。来自未知地区的研究人员发现，角色投射、沉浸感和积极情绪是关键中介变量，而感知独特性和文化参与度起正向调节作用。成果拓展了文化旅游体验理论框架，为行业实践提供指导。

　　

旅游装扮体验（tourism dress-up experience）已成为重要趋势。研究采用混合方法探究其积极效应，发现通过创造体验价值可促进游客公民行为（tourists’ citizenship behavior），其中角色投射（role projection）、沉浸（immersion）与积极情绪（positive emotions）起关键中介作用。游客感知独特性（perceived uniqueness）与文化参与（cultural involvement）正向调节装扮体验对公民行为的影响。该结果拓展了服饰与文化旅游体验（cultural tourism experience）的研究框架，并为装扮产业提供理论支撑。