元宇宙旅行体验对旅游营销的影响机制：情感、感官及实用维度的作用与虚拟化身认同效应

本研究针对元宇宙旅行体验的营销价值展开实证分析，探讨了情感体验、感官体验、实用体验及社交体验四维模型对目的地态度、感知质量及购买意向的影响机制。研究发现除社交体验外，其余维度均显著提升营销效果，且虚拟化身形象认同（avatar image identification）强化了这一效应。该研究为元宇宙旅游营销提供了理论依据与实践策略，填补了该领域实证研究的空白。

　　

研究通过实证分析揭示了元宇宙旅行体验的多维本质，将其划分为情感（emotional）、感官（sensory）、实用（utilitarian）及社交（social）四大类型。结果表明，除社交体验外，其余维度均显著增强用户对目的地的积极态度（destination attitude），提升对旅游产品质量的感知（perceived quality），并进一步激发购买意向。此外，虚拟化身形象认同（avatar image identification）水平越高，营销效果的强化作用越显著。该研究首次为元宇宙在旅游营销领域的应用提供了数据支撑，兼具理论创新与行业实践价值。