葡萄酒相关个人特质如何影响色雷斯地区葡萄酒旅游动机：产品知识、参与度与身份认同的作用

来自土耳其的研究人员针对葡萄酒旅游动机研究空白，通过399名游客的问卷调查和主成分分析，揭示教育体验、社交、目的地吸引力等六大动机因子，并发现葡萄酒产品参与度(Wine product involvement)对四类动机具有显著预测作用，为葡萄酒旅游产业精准营销提供科学依据。

　　

动机作为影响葡萄酒旅游者行为的关键驱动因素，其深入研究对葡萄酒旅游(wine tourism)的精细化开发与管理具有至关重要的意义。本研究以土耳其色雷斯地区(Thrace region)为案例地，通过对399名葡萄酒庄园游客的随机抽样调查，采用主成分分析(principal component analysis)提取出六大核心动机维度：教育体验(educational experience)、社交需求(socialization)、目的地吸引力(destination attractiveness)、酒庄实体存在(winery presence)、葡萄酒产品特质(wine product)以及葡萄园景观美学(vineyard aesthetics)。进一步通过分层多元回归分析(hierarchical multiple regression analysis)发现，葡萄酒产品参与度(wine product involvement)显著预测教育体验、社交互动、酒庄实体存在和景观美学四大动机；葡萄酒旅游者身份认同(wine tourist identity)影响教育体验、酒庄存在及产品相关动机；而葡萄酒产品知识(wine product knowledge)则专属性地预测社交动机。本研究为葡萄酒旅游领域的理论建构与实践应用提供了跨学科实证支持。