基于SOR框架探索社交媒体健康信息分享的性别差异：电子健康研究新视角

本研究创新性地整合SOR框架，探讨影响社交媒体健康行为态度(ATSMHB)和信息分享意愿(SMHISI)的关键因素。通过1652份问卷的结构方程建模，证实所有假设(p<0.001)，ATSMHB和SMHISI的R2分别达55.6%和44.4%。研究发现外部刺激(信息可靠性)与内部因素(社交媒体健康素养)显著影响ATSMHB，且存在显著性别差异，为制定性别差异化健康传播策略提供理论依据。

　　

通过应用刺激-机体-反应(SOR)框架，这项研究开创性地将个人与环境因素相结合，深入探究影响社交媒体健康行为(ATSMHB)态度和健康信息分享意愿(SMHISI)的驱动机制。基于1652份调查数据的结构方程建模显示，所有假设均在p<0.001水平上显著成立。模型决定系数(R2)表明，ATSMHB和SMHISI的方差解释率分别达到55.6%和44.4%，充分验证了模型的可靠性。

研究发现，外部刺激（如信息可靠性）和内部因素（如社交媒体健康素养(SMHL)）显著影响个体对社交媒体健康行为的态度。中介分析进一步揭示，ATSMHB在感知健康可靠性、信息可信度、社交媒体健康素养、实现型动机(eudaimonic motivation)与SMHISI之间发挥关键中介作用。

特别值得注意的是，事后检验发现了显著的性别差异：女性群体表现出更高的模型解释度（ATSMHB R2=62.4%，SMHISI R2=48.7%），且社交媒体健康素养对女性的影响强度显著高于男性。这些发现不仅为健康传播理论提供了重要见解，更为健康从业者制定性别特异性的精准干预策略提供了实践指导。整体而言，该研究通过解析数字时代健康信息分享行为的心理机制，为促进社交媒体健康干预提供了全面深入的理论支撑。