体育传播数字化生态系统的发展：以意大利篮球联赛（Lega Basket Italia）为例

《Sport Management Review》：Sport communication digital ecosystem development: Lega Basket Italia case study

全渠道策略在体育领域的应用研究——以意大利篮球联赛为例，通过整合线上线下渠道提升非主流运动吸引力，采用定性单案例研究结合动态能力理论，发现协调沟通对推广非主流体育至关重要。

　　

摘要

全渠道策略最初是在零售行业提出的，如今正在改变各个领域的沟通方式，包括体育领域。通过整合线上和线下渠道，这些策略旨在创造无缝且引人入胜的体验，增强利益相关者之间的互动，并扩大受众覆盖范围。本研究探讨了全渠道沟通在提升非主流体育运动的普及度和参与度方面的潜力，重点关注意大利的篮球运动。尽管篮球在全球范围内取得了显著的成功，尤其是在NBA创新沟通策略的推动下，但其在意大利的受欢迎程度仍落后于足球和自行车等主流运动。意大利篮球甲级联赛（Lega Basket Serie A，简称LBA）已经意识到这一差距，并开始努力现代化其沟通方式。LBA结合传统媒体、现场活动、数字平台和社交媒体，力求提供统一且吸引人的体验，以吸引年轻观众并加深球迷之间的联系。本研究采用定性单案例分析方法，探讨了LBA为提升沟通质量、引入新渠道和增强参与度所采取的策略。我们运用动态能力理论来解释这些变革背后的战略举措。研究结果强调了协调一致的沟通在推广非主流体育运动及其社会影响力方面的重要性。