当数字化分销平台进入市场时：其对产业结构和竞争格局的影响

《STRATEGIC MANAGEMENT JOURNAL》：When delivery comes to town: The effect of digital distribution platform emergence on industry structure and competition

本文研究数字分发平台（DDPs）对美国餐饮业的影响，发现DDPs的普及增加了餐厅退出率，降低了业务动态性，并提高了市场集中度。机制分析表明，DDPs通过加剧垂直（平台与餐厅的竞争）和水平（同行间的竞争）竞争，重塑行业竞争基础。战略定位（如是否以酒吧或外卖为主）和资源再评估（如地理位置、效率）显著影响餐厅的生存概率。研究为平台经济下的行业变革提供了理论支持。

　　数字分销平台（DDP）的兴起对行业结构和竞争格局产生了深远的影响，这种影响不仅体现在市场层面，也体现在企业层面。本文研究了DDP在2012年至2018年期间对美国餐饮业的影响，发现其促进了退出率的上升、市场集中度的增加以及行业动态性的下降。这些变化可能由两种机制驱动：一方面，DDP增加了企业之间的竞争，另一方面，平台的出现对企业的利润率造成了压力。同时，企业战略定位在这些变化中扮演了关键角色，某些企业可能从中受益，而另一些则可能受到损害。研究结果表明，平台的引入可能会重塑企业的资源价值，并且这种重塑与企业业务模式的匹配程度密切相关。

DDP的出现改变了消费者与传统企业之间的互动方式，降低了信息搜寻成本，从而扩大了市场需求。然而，这种市场扩张的效果并未直接体现在餐饮企业的总销售额增长上，而是表现为某些企业退出市场，而另一些则继续生存。这可能意味着，虽然平台有助于市场扩展，但其对市场内企业的收益分配存在复杂性。一方面，平台可能从交易中抽取价值，导致传统企业的利润空间被压缩；另一方面，平台可能通过减少竞争壁垒，使得企业之间的竞争更加激烈。因此，DDP的影响是双刃剑，既可能促进某些企业的成长，也可能导致其他企业的退出。

在企业层面，研究发现，平台渗透率与企业退出率之间存在正相关关系。这种关系在高效率企业中表现得较为弱化，而在低效率企业中则更为显著。这表明，平台可能对低效率企业构成了更大的竞争压力，尤其是在利润率被压缩的情况下。此外，企业所处的市场密度也影响了平台对退出率的影响。高密度市场中，企业面临的横向竞争更加激烈，这可能是因为平台降低了竞争壁垒，使得不同类别的企业能够更容易地进入市场，从而加剧了竞争。

企业战略定位在平台影响中发挥了关键作用。例如，那些提供社交功能的场所，如酒吧和俱乐部，似乎在平台渗透率上升时受到的影响较小。这可能是因为这些企业的价值主张并不依赖于平台提供的配送渠道，而是更侧重于面对面的社交体验。相反，那些主要依赖于配送和外卖的餐厅则可能更易受到平台的影响。这表明，平台对不同业务模式的企业的影响存在显著差异，企业需要根据自身情况调整资源和策略，以适应平台带来的竞争变化。

平台的出现还可能导致企业资源的重新估值。例如，企业对位置和可及性的投资可能因平台的引入而被重新评估。高可及性的餐厅可能在平台影响下获得更大的竞争优势，因为它们能够更有效地吸引顾客。然而，对于那些依赖于传统线下销售的餐厅，平台的引入可能削弱了它们的资源价值，使得它们在竞争中处于不利地位。因此，企业需要重新审视自身的资源和能力，以确保它们在平台经济中仍能保持竞争力。

本文的研究结果表明，DDP的引入可能改变行业竞争的基础，从而影响企业的生存和退出。这不仅对餐饮行业具有重要意义，也对其他依赖于数字平台的行业提供了启示。企业需要考虑如何调整自身的业务模式和资源分配，以适应平台带来的变化。同时，政策制定者和平台管理者也需要关注这些变化对行业结构的影响，确保平台的发展能够促进价值创造，同时避免对现有企业造成过度的竞争压力。

此外，研究还指出了一些开放性问题，例如，平台策略如何影响企业退出和市场集中度，以及企业如何在平台生态系统中做出战略选择。这些问题为未来的研究提供了方向，尤其是在理解平台如何影响行业创新和市场动态方面。由于DDP的持续发展，研究其对行业结构的长期影响将变得尤为重要。平台可能在早期阶段通过补贴策略吸引消费者，从而促进市场扩展，但随着市场趋于稳定，平台可能更注重利润最大化，这将影响企业之间的竞争格局。

综上所述，数字分销平台的兴起对行业结构和竞争的影响是多方面的，涉及市场动态、企业退出率、资源再估值以及战略定位。这些影响不仅限于餐饮行业，也适用于其他依赖平台的行业。企业需要在面对平台时，重新评估自身的资源和业务模式，以确保其在竞争中保持优势。同时，政策制定者和平台管理者也需要关注这些变化对行业生态的影响，确保平台的发展能够促进整体行业的增长，而不会导致过度集中或减少行业动态性。