在鹰的庇护下：可口可乐公司的商标保护及其在中国的困境（1930–1949年）

《Enterprise & Society》：Under the Eagle’s Wings: The Coca-Cola Company’s Trademark Protection and Its Dilemmas in China (1930–1949)

商标保护跨国公司中国法律差异文化适应

　　

摘要

20世纪20年代，可口可乐成功在中国注册了其英文和中文商标。该公司的产品优势、在商标维权方面的经验，以及所享有的治外法权等法律特权，都为其打击假冒产品和维护品牌提供了有力支持。然而，该公司未能将其商标保护工作与中国当地实际情况相结合。中美之间的文化差异、战争带来的不确定性，以及中国商法的结构性限制，都带来了新的挑战。可口可乐缺乏针对这些问题的有效应对措施，在维权过程中也缺乏可靠的本地合作伙伴。因此，它在保护商标方面遇到了越来越大的困难。本文展示了文化、战争和法律因素如何深刻地影响着跨国公司在海外的商标保护工作，并指出关注海外市场的本土特性对于有效开展商标维权至关重要。

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