对销售大麻衍生Delta-8产品的在线商店所采用的营销策略的评估

Delta-8 THC在线销售普遍但监管不足，商家多强调产品自然有机、改善情绪和能量，并广泛使用社交媒体链接、促销活动及用户评价吸引消费者，72.4%的网站声称不受FDA监管且59%要求年龄验证。

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摘要

引言

Delta-8 四氢大麻酚（THC）在美国越来越受欢迎。许多在线商店销售 Delta-8 THC 产品，但人们对这些产品的营销方式知之甚少。

方法

我们选取了一些受欢迎的 Delta-8 在线商店作为样本，在某一天对这些商店的主要页面进行了分析，以了解它们的营销和广告策略。分析的主要营销策略分为四个主题：1）产品宣称；2）用户互动策略；3）用户评价及其他信息；4）法规与警告。我们计算了描述性统计数据，以估算每种策略的使用比例。

结果

共识别并分析了 134 家在线商店。在产品宣称方面，超过三分之一的商店表示其产品是天然或有机的（35.1%），能够改变能量水平（37.3%）或情绪（36.5%）。大多数商店都采用了用户互动策略，其中最常见的措施是提供社交媒体页面链接（79.9%）以及产品折扣（超过 50%）。超过一半的网站提供了产品评论（60.5%）或博客（53.7%）。近四分之三（72.4%）的商店表示其产品不受 FDA 监管，超过一半（59%）的商店要求用户进行年龄验证。

讨论

监管是一项重要的公共卫生服务。对于 Delta-8 来说，了解零售商在网上的营销手段非常重要，因为这一市场覆盖了大量的消费者。此外，在线商店可以规避州级法规。对 Delta-8 营销策略的深入研究有助于制定保护公共健康的法规政策。

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