美国电子烟市场数字足迹：零售销售数据、社交媒体活动与谷歌搜索趋势的关联性研究

本研究探讨了实时社交媒体活动与谷歌搜索趋势(Google Trends)能否反映电子烟(e-cigarettes)市场动态。来自美国的研究人员通过分析2021年5月至2023年1月四大电子烟品牌（JUUL、Puff Bar、Hyde和Elf Bar）的零售销售数据（Circana），发现其与谷歌搜索及社交媒体（Twitter、Reddit和Instagram）提及量呈显著正相关（Spearman相关系数最高达0.99，p<0.001）。线性混合效应模型进一步证实谷歌趋势（估计值=0.391）和Twitter提及量（估计值=0.096）是销售量的有效预测指标。该研究为近实时监测电子烟市场提供了可靠的数字足迹数据源。

　　

全球电子烟(e-cigarettes)市场正经历快速变革。为探究实时社交媒体活动与谷歌搜索趋势(Google Trends)能否反映电子烟市场动态，研究人员采用回顾性分析方法，收集了2021年5月至2023年1月期间美国四大热门电子烟品牌（JUUL、Puff Bar、Hyde和Elf Bar）每4周的零售销售数据（源自Circana数据库），并通过斯皮尔曼(Spearman)相关性检验将其与同期的谷歌搜索趋势及社交媒体（Twitter、Reddit和Instagram）提及量进行关联分析。

结果显示：所有品牌的零售销售均与谷歌搜索趋势呈强正相关（相关系数r=0.59-0.99，p<0.001）；Reddit提及量与各品牌销售高度相关（r=0.54-0.88，p<0.01）；Twitter提及量呈现中度至高度相关性（r=0.46-0.88，p<0.05）；Instagram提及量除Puff Bar（r=?0.06, p=0.793）外均与销售强相关（r=0.74-0.96, p<0.001）。线性混合效应模型进一步证实，谷歌趋势（估计值=0.391, p=0.002）和Twitter提及量（估计值=0.096, p=0.011）是预测销售量的显著指标。

研究表明，谷歌搜索与社交媒体活动可作为电子烟市场的数字足迹，为近实时监测品牌市场热度提供可靠数据支持。